SavedAdd your journal

Journals / Öneri Dergisi / 2005 / Cilt: 6 - Sayı: 23

CEP TELEFONUNUN KONUMLANDIRILMASI (KARADENİZ TEKNİK ÜNİVERSİTESİNDE BİR UYGULAMA)

Hüseyin Sabri KURTULDU
Pages
93–97
Publication Date
2005-01-10
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Sonuçlan saptamada ise ilişki analiz yöntemi olarak Goodman and Kruskal tau modeli kullanılmıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Konumlandırma; firmaların, ürünlerin, markaların vb. tüketici yada hedef kitle gözündeki yerini ortaya koyar.
📊
Key Findings & Data:Araştırmada Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencilerine tercihlerini belirlemede 30 faktör yöneltilmiştir.Öğrencilerin sıraladıkları bu faktörleri gruplandırmada faktör analizi kullanılmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Sonuçlan saptamada ise ilişki analiz yöntemi olarak Goodman and Kruskal tau modeli kullanılmıştır.
🔬Design:Modeling & Simulation
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Konumlandırma · Koııumlandırmada Etkili Olan Faktörler

Özet

Konumlandırma; firmaların, ürünlerin, markaların vb. tüketici yada hedef kitle gözündeki yerini ortaya koyar. Günümüzde çok önemli bir biçimde konumlandırma, firmalara pazarlama plan ve programlarını kurgulayabilecekleri bir pozisyon sağlamaktadır. Bundan dolayı çalışma alanı olarak dinamik bir sektör olan cep telefonu sektörü tercih edilmiştir. Araştırmada Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencilerine tercihlerini belirlemede 30 faktör yöneltilmiştir.Öğrencilerin sıraladıkları bu faktörleri gruplandırmada faktör analizi kullanılmıştır. Öğrencilerin sahip oldukları yöre (ikamet alanı), cinsiyet ve aylık gelir gibi unsurlar ürünün konumuyla ilgili karar vermede etkili olmuşlardır. Sonuçlan saptamada ise ilişki analiz yöntemi olarak Goodman and Kruskal tau modeli kullanılmıştır.

🔖

Cite This Article

KURTULDU, H. S. (2005). CEP TELEFONUNUN KONUMLANDIRILMASI (KARADENİZ TEKNİK ÜNİVERSİTESİNDE BİR UYGULAMA). Öneri Dergisi, Cilt: 6 - Sayı: 23, 93–97. https://ajindex.com/articles/36062

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (20)

  1. Kotler, P. (2000). Pazarlama Yönetimi. (Çev.: Nejat Muallimoğlu). İstanbul: Beta Yayınevi
  2. Burnett, J. (1984). Promotion Management Strategic Approach. Minnesota: West Publishing
  3. Charalambous, C., Hadjinicola, G., & Müller, E. (2001). Product Positioning Using Principles fronı the Self Organizing Map. Berlin: Springer, s.457
  4. Mesdaq, M. (2000). Culture - Sensitive Adaptation or Global Standardization - the Duration of Usage Hypothesis. International Marketing Review, 17(1), s.75
  5. Fırlar, F.B. (2000). Günümüzde Marka ve Konumunun Belirlenmesi. Pazarlama Dünyası. 81, s.23
  6. DeBono, E. (1996). Rekabet Üstii. (Çev.: Oya Özel). İstanbul: Remzi Kitabevi, ss.88-94
  7. Güzelcik, E. (1999). Küreselleşme ve İşletmelerde Değişen Kurum İmajı. İstanbul: Sistem Yayınları
  8. Porter, M.E. (2000). Rekabet Stratejisi. (Çev.: Gülen Ulubilgen). İstanbul: Sistem Yayınları
  9. Okay, A. (1999). Kurum Kimliği. Ankara: Media Cat Yayınları
  10. Bender, P.U., & Torok, G. (1999). Power Marketing. (Çev.: Nurten Akan). Ankara:, Media Cat Yayınları
  11. Pine, B.J., & Gilmore, J.H. (1999), İş Hayatı Bir Tiyatro. (Çev.: Levent Cinemre). İstanbul: Boyner Holding Yayınları
  12. Kaplan, R.S., efe Norton, D.P. (1999). Balanced Scorecard. (Çev.: Serra Egeli). İstanbul: Sistem Yayınları. 13 [13] Beckett, A., Hewer, P„ & Howcroft, B. (2000). An Exposition of Consumer Behavior in the Financial Services Industry. International Journal of Bank Marketing, 18(1), ss.17-18
  13. Pıadgett, I., Crocker, M., & Fletcher, B. (2002). A Conceptual Model of the Fashion Process. Journal of Fashion Marketing and Management, 6(1), s.18
  14. Moye, N., & Kincade, H. (2003). Shopping Orientation Segments. International Journal of Consumer Studies, 27(1), s.60
  15. Collins, J.C., [17] Haynes, A., Lackman, C., & Guskey, A.(1999). Comprehensive brand presentation: Ensuring Consistent Brand Image. Journal of Product and Brand Management, 8(4), s.287
  16. Zyrtian, S. (2000). Bildiğimiz Pazarlamanın Sonu. (Çev.: İlkay Sevgi Çopur). Ankara: Media Cat Yayınlan
  17. Kotler, P. (2000). Kotler ve Pazarlama. (Çev.: Ayşe Özyağcılar). İstanbul: SistemYayınları
  18. Trout, J., & Rivkin, S. (1999). Yeni Konumlandırma. (Çev.: Ahmet Gürsel). İstanbul: Pıofilo Yayınları
  19. Bebko, C. (2000). Service intangibility and its impact on consumer expectations of service quality. Journal of Services Marketing, 14(1), s. 17
  20. Kang, K., Donohoe, P., Koh, E., Lee, J., & Lee, K. (2002). Using a Marketing