SavedAdd your journal

Journals / Öneri Dergisi / 2005 / Cilt: 6 - Sayı: 24

REKLAMDA ETİK

Canan AY
Pınar AYTEKİN
Pages
45–60
Publication Date
2005-06-10
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Düşüncemize göre kanunlar, düzenlemeler, sosyal tepki ve kritikler, firmaları daha etik düşünmeye ve davranmaya yöneltebilmekte ve reklamcılığın negatif etkisini azaltabilmektedir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Reklamcılık, pazarlamanın en etkin araçlarından birisidir.
📊
Key Findings & Data:Reklam çok sayıda tüketiciye ulaştıkça pazar ve toplum üzerinde daha etkili olmakta fakat bu etki her zaman pozitif olmamaktadır.
💡
Conclusion & Impact:Düşüncemize göre kanunlar, düzenlemeler, sosyal tepki ve kritikler, firmaları daha etik düşünmeye ve davranmaya yöneltebilmekte ve reklamcılığın negatif etkisini azaltabilmektedir.
🔬Design:Review & Systematic Survey
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Reklamda Etik · Aldatıcı Reklamlar · Reklamın Denetimi

Özet

Reklamcılık, pazarlamanın en etkin araçlarından birisidir. Reklam çok sayıda tüketiciye ulaştıkça pazar ve toplum üzerinde daha etkili olmakta fakat bu etki her zaman pozitif olmamaktadır. İnsanlar içeriğinden veya sunuluş şeklinden dolayı reklamlara olumsuz tepki verebilmektedirler. Reklamlara karşı toplumda giderek artmakta olan bu tepkiler, aldatıcı, abartılı, tek yönlü karşılaştırmalar, aşırı seksüel içerik ve çocukları uygun olmayacak biçimde hedeflemek gibi çok sayıda meseleyi kapsayan reklamda etik konusunu gündeme getirmektedir. Bu çalışmada, konuyla ilgili literatürü gözden geçirdik ve Türk reklamcılığındaki son dönem örnek ve trendlerini değerlendirdik. Değerlendirmemiz, birçok popüler reklamın ahlaki düşünceleri gözardı ettiğini göstermiştir. Düşüncemize göre kanunlar, düzenlemeler, sosyal tepki ve kritikler, firmaları daha etik düşünmeye ve davranmaya yöneltebilmekte ve reklamcılığın negatif etkisini azaltabilmektedir.

🔖

Cite This Article

AY, C., AYTEKİN, P. (2005). REKLAMDA ETİK. Öneri Dergisi, Cilt: 6 - Sayı: 24, 45–60. https://ajindex.com/articles/36025

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (19)

  1. Sütütemiz, N.; Mert K.; Sarıkaya N. & Altumşık R. (2003). Pazarlamada Etik: Öğrenci Gözüyle Pazarlama Eğitimi ve Uygulamalarında Etik Konularının Algılanması. Etik 2003, 1. Türkiye Uluslararası İş ve Meslek Ahlakı Kongresi, Hacettepe Üniversitesi İşletmecilik Meslek Etiği Uygulama ve Araştırma Merkezi, 17-19 Eylül
  2. İzveren, A. (1994). Hukuk Felsefesi
  3. Bası. Ankara: Dokuz Eylül Üniversitesi Hukuk Fakültesi Döner Sermaye İşletmesi Yayınları, No.45
  4. Pieper, A. (1999). Etiğe Giriş. (Çev.: Atakan, V. & Sezer, G.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları
  5. Tekinay, N.A. (2003). En Etik Sektörler. Capital, 2, 152- 155
  6. Oluç, M. (1990). Reklam Stratejisini Saptanması ve Reklam Kampanyasının Geliştirilmesi. Pazarlama Dünyası, 23, 3-16
  7. Gümüş, İ. (1995). Türkiye’de Reklamcılık Üzerine Bir Araştırma I. Pazarlama Dünyası, 49, 3-13
  8. Cemalcılar, İ. (1994). Pazarlama Kavramlar-Kararlar. İstanbul: Tıpkı Basım
  9. Torlak, Ö. (2001). Pazarlama Ahlakı. İstanbul: Beta Yayınları
  10. Ural, T. (2003). İşletme ve Pazarlama Etiği. Ankara: Detay Yayıncılık
  11. Oluç, M. (1990). Reklamın Önemi ve Sorunları. Pazarlama Dünyası, 21, 3-12
  12. Reklamda Etik, (http://www.masste.com/ habergoster.asp? hb=317). [25.05.2004], [12] Göksel, A.B. & Güneri B. (1993). Reklam Kampanyaları ve Medya Planlaması. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları, 2, 3-19
  13. Dunfee, T.W.; Smith N.C. & Ross W.T. (1999). Social Contracts and Marketing Ethics. Journal of Marketing, 63(3), 14-32
  14. Dunn, S.W.; Barban A.M.; Krugman, D.M. & Reid, L.N. (1990). Advertising: Its Role in Modern Marketing. 7th Ed. Forth Worth: The Dryden Pres
  15. Radyo ve Televizyon Yayınlarının Esas ve Usulleri Hakkında Yönetmelik, (http://www.rtuk.org.tr/ yonety.htm). [20.05.2004]
  16. Donaldson, T. & Werhane P.H. (1999). Ethical Issues in Business. New Jersey: Prentice Hail. [17] (200). Reklamda Siber Mecra: Advergaming. Marketing Türkiye, 49, Nisan, 28-34
  17. The Hungarian Code of Advertising Ethics. (http://www.mrsz.hu/eng_ethics.html). [15.05.2004]
  18. Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik, (http://www.alomaliye.com/ ticari_reklam_uyg_yonetmelik. htm). [18.05.2004]
  19. Uçkun, C.G. & Çeltek E. (2003). Reklamlar ve Reklamlardaki Etik Sorunlar. Etik 2003, 1. Türkiye Uluslararası İş ve Meslek Ahlakı Kongresi, Hacettepe Üniversitesi İşletmecilik Meslek Etiği Uygulama ve Araştırma Merkezi, 17-19 Eylül, 539-551. [21] (http://ilef.ankara.edu. tr/pil/yazi.ph