SavedAdd your journal

Journals / Öneri Dergisi / 2007 / Cilt: 7 - Sayı: 28

TÜKETİCİ DAVRANIŞI TEMELİNE GÖRE MARKA DEĞERİNİN ÖLÇÜLMESİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Mehmet MARANGOZ
Pages
87–96
Publication Date
2007-06-10
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Elde edilen sonuçların genellikle marka değerini olumlu yönde etkilediği söylenebilir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Marka değeri hem akademik çalışmalar hem de işletme yöneticileri açısından önemli bir kavramdır.
📊
Key Findings & Data:Bir işletmenin sahip olduğu markanın değerinin yüksek olması bir çok açıdan ona rekabetçi üstünlükler sağlamaktadır.
💡
Conclusion & Impact:Elde edilen sonuçların genellikle marka değerini olumlu yönde etkilediği söylenebilir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Marka · Marka Değeri · Tüketici Davranışı

Özet

Marka değeri hem akademik çalışmalar hem de işletme yöneticileri açısından önemli bir kavramdır. Çünkü günümüzde marka/markalar önemli bir rekabet aracıdır. Bir işletmenin sahip olduğu markanın değerinin yüksek olması bir çok açıdan ona rekabetçi üstünlükler sağlamaktadır. Marka değeri, marka ismiyle zaman içerisinden oluşan bir değerdir. Marka değeri, ya finansal yöntemler kullanılarak ya da tüketici davranışları temel alınarak ya da bunu iki yöntem birlikte kullanılarak ölçülmektedir. Bu çalışma ile, tüketici temeline göre marka değeri otomobil kullanıcıları/sahipleri üzerinde yapılan bir anket çalışması ile ölçülmüştür. Elde edilen sonuçların genellikle marka değerini olumlu yönde etkilediği söylenebilir.

🔖

Cite This Article

MARANGOZ, M. (2007). TÜKETİCİ DAVRANIŞI TEMELİNE GÖRE MARKA DEĞERİNİN ÖLÇÜLMESİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. Öneri Dergisi, Cilt: 7 - Sayı: 28, 87–96. https://ajindex.com/articles/35907

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (23)

  1. Murphy, J. (1990). Assessing the value of brands. Long Range Planning, 23(3), 23-31
  2. Wood, L. (2000). Brands and Equity: Definition and Management. Management Decisıon, 38(9), 662-669
  3. Ar, A.A. (2004). Marka ve Marka Stratejileri
  4. Baskı. Ankara Detay Yayıncılık
  5. Yükselen, C. (2003). Pazarlama, İlkeler-Yönetim
  6. Baskı. Ankara: Detay Yayıncılık
  7. Pınar, İ. (2005). Doğrudan Pazarlama. Genişletilmiş ve Gözden Geçirilmiş 2. Baskı. Ankara: Seçkin Yayın Yayıncılık
  8. Kayalı, C.A.; Yereli, A.; Soysal, M. & Terim, B. (2004). Marka Değerinin Firmaların Piyasa Değeri ve Finansal Performansları Üzerindeki Etkileri
  9. Ulusal Finans Sempozyumu, 27-28 Ekim, İstanbul
  10. Kavas, A. (2004). Marka Değeri Yaratma. Pt: Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 3(8), 16-25
  11. Farguhar, P.H. (1989). Managing Brands Equity. Marketing Research, 1 (September), 24-33
  12. Kaya, Y. (2002). Marka Değerleme Metotları ve Bu Metotların Kullanımında Sermaye Piyasası Mevzuatı Açısından Çıkabilecek Sorunlar. İstanbul: Sermaye Piyasası Kurulu Yayınları
  13. Lassar, W.; Mittal, B. & Sharma, A. (1995). Measuring Customer- Based Brand Equity. Journal of Consumer Marketing, 12(4), 11-19
  14. Park, C.S. & Srinivasan, V. (1994). A survey-based method for measuring and understanding brand equity and its extendibility. Journal of Marketing Research, 31(2), 271 - 288
  15. Alkibay, S. (2002). Marka Değeri (Brand Equity) ve Profesyonel Spor Kulüplerinin Taraftar İlişkileri Yoluyla Marka Değeri Yaratmaları Üzerine Bir Araştırma. Yayınlanmamış Profesörlük Tezi
  16. Cop, R. & Bekmezci, M. (2005). Marka ve Bilinirliliği Yüksek Markalı Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1(1), 66-83
  17. Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press
  18. Tek, Ö.B. & Özgül, E. (2005). Modern Pazarlama İlkeleri. İzmir: Birleşik Matbaacılık
  19. Capon, N. (2001). Brand Custodianship: A New Primer For Senior Mangers. European Management Journal, 19(3), 210-218
  20. Keller, K.L. (1998). Strategic Brand Management. Buildings, Measurıng and Managing Brand Equity. Englewood, Cliffs: Prentice Hail
  21. Clow, K. & Baac, D. (2003). Intergradet Advertising, Promotion and marketing Communications. New Jersey: Prentice-Hall
  22. Borça, G. (2004). Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?- Marka Olmanın ABC’si. Güncellenmiş 7. Baskı, İstanbul: MediaCat Yayınları
  23. Myers, C.A. (2003). Managing brand equity: a look at the impact of a