SavedAdd your journal

Journals / Öneri Dergisi / 2008 / Cilt: 8 - Sayı: 29

KURUMSAL KİMLİĞİN MARKA YARATMA SÜRECİNDEKİ İŞLEVİ

Nurhan BABÜR TOSUN
Pages
231–237
Publication Date
2008-01-10
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

İlgili marka hakkında hedef kitlenin tanımladığı, bildiği ve onunla ilişkilendirdiği inançları, duyguları ve izlenimlerinin iç etkileşimi sonucunda oluşan anlamlar dizisi niteliğinde olan marka imajının oluşumunda markanın görsel, davranışsal ve iletişim gibi kimlik öğelerinin belirleyicidir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Kurumsal kimlik çalışmasını oluşturan kurumsal görünüm, kurumsal iletişim ve kurumsal davranış alanları kurumsal kimlik sisteminin bileşenleri olarak nitelenir.
📊
Key Findings & Data:Bu alanların entegrasyonu ile oluşan güçlü, inandırıcı ve tutarlı bir kurumsal kimlik, dikkat çekme, bilgi verme, farkındalık sağlama, ikna etme ve tutum oluşturma süreçlerini gerçekleştirerek kurumsal marka veya ürün markası imajı oluşumuna direkt katkıda bulunur.
💡
Conclusion & Impact:İlgili marka hakkında hedef kitlenin tanımladığı, bildiği ve onunla ilişkilendirdiği inançları, duyguları ve izlenimlerinin iç etkileşimi sonucunda oluşan anlamlar dizisi niteliğinde olan marka imajının oluşumunda markanın görsel, davranışsal ve iletişim gibi kimlik öğelerinin belirleyicidir.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Kurumsal Kimlik · Kurumsal İmaj · Marka Kimliği

Özet

Kurumsal kimlik çalışmasını oluşturan kurumsal görünüm, kurumsal iletişim ve kurumsal davranış alanları kurumsal kimlik sisteminin bileşenleri olarak nitelenir. Bu alanların entegrasyonu ile oluşan güçlü, inandırıcı ve tutarlı bir kurumsal kimlik, dikkat çekme, bilgi verme, farkındalık sağlama, ikna etme ve tutum oluşturma süreçlerini gerçekleştirerek kurumsal marka veya ürün markası imajı oluşumuna direkt katkıda bulunur. Ürün markasına ilişkin çeşitli mesajlar davranış, iletişim ve görsel unsurlar aracılığı ile etkileşim içinde bulunulmak amaçlanan hedef kitlelere iletilir. İlgili marka hakkında hedef kitlenin tanımladığı, bildiği ve onunla ilişkilendirdiği inançları, duyguları ve izlenimlerinin iç etkileşimi sonucunda oluşan anlamlar dizisi niteliğinde olan marka imajının oluşumunda markanın görsel, davranışsal ve iletişim gibi kimlik öğelerinin belirleyicidir.

🔖

Cite This Article

TOSUN, N. B. (2008). KURUMSAL KİMLİĞİN MARKA YARATMA SÜRECİNDEKİ İŞLEVİ. Öneri Dergisi, Cilt: 8 - Sayı: 29, 231–237. https://ajindex.com/articles/35898

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (17)

  1. Riel, C.B.M. (1995). Principles of Corporate Communication. London: Prentice Hail
  2. Henrion, F. (1980). Corporate Communication. JVerberforum, 5(80), 22-34 [3] Lux, P.G.C. (1986). Zur Durchfuhrung von Corporate Identity Programme. (Ed.: Birkigt, K. & Stadler, M). Corporate Identity. Verlag: Modeme Industrie
  3. Tanneberger, A. (1997). Corporate Identity. Dissertation, Universitat Freibourg, Switzerland [5] Wally, O. (1999). Corporate Identity. New York: Campus
  4. Garbett, T. (1988). How to Build a Corporate Identity and Project its Image. New York Lexinton Book
  5. Troy,K. (1993). Managing Corporate Communications in a Competıtive Climate. New York: Conferance Board
  6. Bemstein, D. (1986). Company Image and Reality: A critigue of corporate Communications. Eastboume: Holt,Rinehart&Winston
  7. Carter, D.E. (1982). Designing Corporate Identity Programs for Small Corporations. New York: Art Directions Company
  8. Birkigt, K. & Stadler, M.M. (1986). Corporate Identity. Verlag: Modeme Industrie
  9. Antonoff, R. (1985). Identitat and Image Excellenter Unternehmen. Frankfurt: Verbande, Stadte: Analyse- Projekte
  10. Blauw, E. (1994). Het Corporate Image. Amsterdam: Viergang
  11. Okay, A. (1999). Kurum Kimliği. İstanbul: Media Cat
  12. Ind, M. (1990). The Corporate Image: Strategies for Effctive Identity Programmes. London: Kogan Page
  13. Keller, I. (1993). Conseptualizing, measuring and managing customer based brand equity. Journal of Marketing, 57(3), 72-83 [16] Mac Donald, F. (1991), Public Relations in a Global Context. London: Kogan Page
  14. Simenson, A. (1997). Marketing Esthetic. New York: The Free Pres
  15. Dovvling, G.R. (1986). Managing Your Corporate Image. Industrıal Marketing Management, 15(4), 75-83 [19] Fauconnier, G. (1988). Het imago als placebo:niet erntig, maar het werkt, Kongresboek, Ondernemen Deel II, 90- 102 [20] Poiesz, T.B.C. (1988). The Image Concept:Its in consumer psychology and its potential for other psychological ares. XXIV.International Congress of Psychology. Sydney
  16. Pruyn, A.T.H. (1990). imago, Handbook Corporate Communication. Deventer: Van Loghum Slaterus
  17. Olins, W. (1989). Corporate Identity-.Making business strategy visible through design. London: Thames&Hudson.