Bu makalede, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı açısından gerilla pazarlama kavramı tartışılmaya çalışılacak, daha sonra odak grup çalışmasıyla genç tüketicilerin gerilla pazarlama faaliyetlerine yönelik algısı tespit edilmeye çalışılacaktır.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Gerilla pazarlama kullandığı sıra dışı yöntemlerle müşterilerinin yaşam alanına girerek düşük pazarlama yatırımlarıyla hedef kitlenin dikkatini çekmeyi başaran bir stratejiler bütününü ifade eder.
Conclusion & Impact:Bu makalede, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı açısından gerilla pazarlama kavramı tartışılmaya çalışılacak, daha sonra odak grup çalışmasıyla genç tüketicilerin gerilla pazarlama faaliyetlerine yönelik algısı tespit edilmeye çalışılacaktır.
Gerilla pazarlama kullandığı sıra dışı yöntemlerle müşterilerinin yaşam alanına girerek düşük pazarlama yatırımlarıyla hedef kitlenin dikkatini çekmeyi başaran bir stratejiler bütününü ifade eder. Gerilla pazarlama uygulamaları, müşteriyi etkileyebilmek amaçlı, rakibin kolaylıkla taklit edemeyeceği işletmenin yaratıcı, şaşırtıcı bütünleşik pazarlama iletişimi stratejileri üzerine kurulmaktadır. Gerilla pazarlama stratejileriyle işletme, müşteri zihninde yakalamak istediği pazar konumu itibariyle, beklenmedik metotlarla hedef kitlenin tutumlarını değiştirmeye çalışmaktadır. Bu makalede, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı açısından gerilla pazarlama kavramı tartışılmaya çalışılacak, daha sonra odak grup çalışmasıyla genç tüketicilerin gerilla pazarlama faaliyetlerine yönelik algısı tespit edilmeye çalışılacaktır.
Gallagher, B. (2004). Gerilla’nın El Kitabı. (www.marketingturkiye.com/BilgiBankasi/Detay/?no=217) [22.02.2009}
Levinson, J.C. Guerrillas in the Real World. (www.gmarketing.com/articles/read/3/Guerrillas_in_the_R eal_World.html). [15.03.2009}
Belch, G.E. & Belch, M.A. (2001). An Integrated Marketing Communications Perspective. Fifth Ed. New York: McGraw-Hill Irwin
Kotler, P. & Armstrong, G. (2006). Principles of Marketing. Eleventh Ed. New Jersey: Pearson, Prentice Hall
Bozkurt, İ. (2000). Bütünleşik Pazarlama iletişimi-Halkla İlişkiler Temelli Bir Model-. Birinci Basım. Ankara: MediaCat Kitapları
Clow, K.E. & Baack, D. (2004). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. 2nd Ed. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Prentice Hall
Çetinkaya, Ö. & Çolakoğlu, E. (2004). Bütünleşik Pazarlama İletişiminin KOBİ’lerde Uygulanması Üzerine Bir İnceleme. Pazarlama Dünyası, (5), Eylül-Ekim, 44-47
Yeshin, T. (2004). Integrated Marketing Communications The Holistic Approach. Reprinted. Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann, Linacre House, Jordan Hill
Odabaşı, Y. & Oyman, M. (2003). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İkinci Basım. İstanbul: MediaCat Kitapları
Pelsmacker, P.D.; Geuens, M. & Bergh, J.V. (2004). Marketing Communications A European Perspective. Second Ed. Harlow England: Prentice Hall Financial Times, Pearson Education Limited
Bozkurt, İ. (2004). iletişim Odaklı Pazarlama Tüketiciden Müşteri Yaratmak. Birinci Basım. İstanbul: MediaCat Akademi, Kapital Medya Hizmetleri A.Ş
Mucuk, İ. (2006). Pazarlama İlkeleri
Basım. İstanbul: Türkmen Kitabevi
Tosun, N.B. (2003). Pazarlama Halkla ilişkileri ve Reklam Bütünleşik Pazarlama iletişimi Yönlü Bir Yaklaşım. İstanbul: Türkmen Kitabevi
Elden, M.; Ulukök, Ö. & Yeygel, S. (2005). Şimdi Reklamlar
Baskı. İstanbul: İletişim Yayınları
Dacko, S.G. (2008). The Advanced Dictionary of Marketing Putting Theory To Use. Oxford: Oxford University Press
Pirtini, S.; Şahin, Ş. & Temelli, P. (2007). Stratejik Yaratıcılık Açısından Gerilla Pazarlama ve Müşteri Deneyimi Yaratan Stratejiler. Pi Pazarlama ve iletişim Kültürü Dergisi, (22), Güz, 4-13
Ay, C. & Ünal, A. (2002). Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler İçin Yeni Bir Pazarlama Anlayışı: Gerilla Pazarlaması, Yönetim ve Ekonomi Dergisi, Cel