KRİZ REÇETELERİ: ÜLKEMİZİ SARAN KÜRESEL KRİZE KARŞI KÜÇÜK VE ORTA ÖLÇEKLİ İŞLETMELERE KRİZDEN ÇIKIŞ ÖNERİLERİ - CRISIS RECEIPTS: SUGGESTIONS FOR SMALL AND MEDIUM SIZE ENTER PRISES AGAINST GLOBAL CRISIS SURROUNDED OUR COUNTRY

Özet

Özet:18. yüzyılda başlayan sanayileşme devrimi el sanatlarısürecinin sonunu hazırlamış, kitlesel üretime geçişgerçekleştirmiştir. Kitlesel üretim kısa süre içerisindeuzmanlaşma ile birlikte makineleşmenin de etkisiyle genişpazar payı elde edilerek maliyetlerin düşmesi bu dönemdegerçekleşmiştir. 1930’lu yıllarda ise pazarın doyum noktasınaulaşması neticesinde girilen büyük buhran işletmelerinpazarlama anlayışını da satış yönlü olarak benimsemelerineyol açmıştır. Bu bağlamda pazarlama anlayışında üretimanlayışı kadar önemli değişiklikler kaydedilerek müşterininrakip işletmelere göre en fazla nasıl memnun edileceğiyolunda çabalar sarf edilmiştir. 1980’li yıllardan itibarenmodern pazarlama tekniklerinde de yeni anlayışlar hakimolmuştur. Müşteriler bireysel anlamda pazarlama açısındanmemnun edilmeye başlanmıştır. Modern pazarlamatekniklerinin de belirli bir dönemden sonra yeterli olmadığı2008 global kriz ile ortaya çıkmıştır. Özellikle gelişmişülkelerde işletmeler tarafından üretilen mal ve hizmetlerpiyasada pazarlanma açısından doyum noktasına ulaştığındanüretim kadar pazarlama gerçekleşmemiştir. Bu nedenleişletmelerin ortaya çıkan bu durgunluğu üretilecek krizreçeteleri ile çözüm getirmeleri gereklidir.Abstract:The beginning of 18th century industrial revolutionstarts the ending of hand craft companies. At this time massproduction had been done. By mass production in factoriesspecialization started. After these days they reached broadmarket share and decreased of total costs. In 1930’s the resultof market saturation point is as a cause of great depression.From 1980’s modern marketing techniques had been realizedinstead of classic marketing methods. The customers havebeen satisfied individually manner. By modern marketingtechniques are not enough to satisfy consumers till now.Especially after global crisis is a result of inability of modernmarketing approach. So that in developed countries there hasbeen saturation point of markets. For that reason marketingmore important than production. In this paper we analyzedpost modern marketing strategies and solution receipts.