SEMBOLİK TÜKETİM DAVRANIŞI ve SEMBOLİK TÜKETİM ÜRÜNÜ OLARAK TEK TAŞ YÜZÜK ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA - SYMBOLIC CONSUMPTION BEHAVIOUR AND A RESEARCH ON SOLITAIRE AS A SYMBOLIC CONSUMPTION PRODUCT

Özet

ÖzetKapitalizm gelişme süreci ile birlikte; tüm dünyada oluşturulan tüketim anlayışı ve tüketicilerinbeklentileri değişmeye başlamıştır. Tüketicilerin tarafından oluşturulan tüketim hareketliliğini canlıtutmak için üreticiler tarafından farklı yöntemler geliştirilmiştir. Geliştirilen yöntemlere alternatif kabuledilen sembolik tüketim anlayışının ilerlemesi ve özellikle reklamlar tarafından sembolik tüketiminbenimsetilmesinin yarattığı etkinin; ne kadar güncel olup olmadığını irdeleyen çalışma, odak grup çalışmasıile kadın ve erkeklerin evlilik ve tek taş yüzük algılarındaki farklılıkları irdelemiş ve bulgular geçmişteyapılan çalışmalarla desteklemiştir.AbstractConsumption perception and consumers’ expectations had changed in whole world with capitalism. Ithas been improved some different ways to keep alive the mobility that was provided by consumers. The workhad researched how current the effects of symbolic consumption concept which can be an alternative forproducers ways they developed, and the effects of media, especially advertising, on adopting the idea. Thework had used focus group to study on differences between women