SavedAdd your journal

Journals / Business and Management Studies: An International Journal / 2020 / Cilt: 8 - Sayı: 5

SOSYAL MEDYA PAZARLAMA AKTİVİTELERİNİN MARKA DEĞERİ, TÜKETİCİ YANITLARI VE SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: HIZLI MODA MARKALARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Zuhal AKGÜN
Pages
4211–4240
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Sonuçlar, tespit edilen ilişkilerin markaların sosyal medya aktivasyonlarının sürdürülebilir amaçlarına ulaşmadaki rolünü ortaya koymakta

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Çalışma, sosyal medya pazarlama aktivitelerinin (SMPA) hızlı moda endüstrisinde niteliklerini belirlemeyi; marka değeri, tüketici yanıtları ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlanmaktadır.
📊
Key Findings & Data:Bu amaç doğrultusunda yapılan 353 anket verileri istatistiki olarak analiz edilmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Sonuçlar, tespit edilen ilişkilerin markaların sosyal medya aktivasyonlarının sürdürülebilir amaçlarına ulaşmadaki rolünü ortaya koymakta
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Özet

Çalışma, sosyal medya pazarlama aktivitelerinin (SMPA) hızlı moda endüstrisinde niteliklerini belirlemeyi; marka değeri, tüketici yanıtları ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda yapılan 353 anket verileri istatistiki olarak analiz edilmiştir. Uygulanan testler sonucunda sosyal medya pazarlama aktivitelerinin beğeni ve etkinlik olmak üzere iki boyuttan oluştuğu belirlenmiştir. SMPA’nın diğer değişkenlerle arasında anlamlı ve olumlu bir ilişki tespit edilmiştir. Sonuçlar, tespit edilen ilişkilerin markaların sosyal medya aktivasyonlarının sürdürülebilir amaçlarına ulaşmadaki rolünü ortaya koymakta

🔖

Cite This Article

AKGÜN, Z. (2020). SOSYAL MEDYA PAZARLAMA AKTİVİTELERİNİN MARKA DEĞERİ, TÜKETİCİ YANITLARI VE SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: HIZLI MODA MARKALARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. Business and Management Studies: An International Journal, Cilt: 8 - Sayı: 5, 4211–4240. https://ajindex.com/articles/351924

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (7)

  1. Aaker, D. A. (1991).
  2. Managing brand equity, New York: The Free Press. Erişim adresi: https://books.google.com.tr/books?hl=tr&lr=&id=r_TSY5sxnO8C&oi=fnd&pg=PT10&dq=Aaker,+D. A.+(1991),+Managing+Brand+Equity,+The+Free+Press,+New+York,+NY&ots=Aw6QnfD1U8&sig=s MBqeKhbBrXKKJDEra4qA4lGPOY&redir_esc=y#v=onepage&q=brand%20equity&f=false American Marketing Association (2020). Marketing definitions: A glossary of marketing terms. Erişim adresi: https://www.ama.org/topics/branding/ ( Erişim tarihi: 10.10.2020).
  3. Barefoot, D. ve Szabo, J. (2010.) Friends with benefits: A social media marketing handbook, San Francisco: No Starch Pres. Bilgin, Y. (2018). The effect of social media marketing activities on brand awareness, brand image and brand loyalty. Business & Management Studies: An International Journal, 6(1), 128-148.
  4. Boomsocial (2020). Social-Brands 2020. Erişim adresi: https://www.boomsocial.com/Social- Brands/2020/Ekim/Instagram/giyim/diger (Erişim tarihi: 10.10.2020).
  5. Bruhn, M., Schoenmueller, V., ve Schäfer, D. B. (2012). Are social media replacing traditional media in terms of brand equity creation?. Management Research Review, 35( 9), 770-790.
  6. Buil, I., Martínez, E., ve De Chernatony, L. (2013). The influence of brand equity on consumer responses. Journal of Consumer Marketing, 30 (1), 62–74. doi: 10.1108/07363761311290849. Chang, H. H. ve Liu, Y. M. (2009). The impact of brand equity on brand preference and purchase intention in the service industries. The Service Industries Journal, 29(12), 1687-1706. doi: 10.1080/02642060902793557. Chung, T-L., Anaza, N.A., Park, J. ve Hall-Phillips, A. (2016). Who’s behind the screen? Segmenting social venture consumers through social media usage. Journal of Retailing and Consumer Services, 28, 288–295. doi: 10.1016/j.jretconser.2015.01.006. Cobb-Walgren, C. J., Ruble, C. A. ve Donthu, N. (1995). Brand equity, brand preference, and purchase intent. Journal of Advertising, 24(3), 25-40. doi: 10.1080/00913367.1995.10673481. Couper, M. P. (2000). Web surveys: A review of issues and approaches. The Public Opinion Quarterly, 64(4), 464-494. doi: 10.1086/31864. Farquhar, P. H. (1989). Managing brand equity. Marketing Research, 1 (3), 24–33.
  7. Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, G., Donvito, R. ve Singh, R. (2016). Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. Journal of Business Research, 69(12), 5833-5841. doi: 10.1016/j.jbusres.2016.04.181. Graffigna, G.