SavedAdd your journal

Journals / Uluslararası Kültürel ve Sosyal Araştırmalar Dergisi / 2026 / Cilt: 12 Sayı: 1

The New Icons of the Global Village: A Study on the Content Shared by Social Media Influencers

Küresel Köyün Yeni Gözdeleri: Sosyal Medya Fenomenlerinin Paylaşımları Üzerine Bir Araştırma

Fuat Ustakara(GAZİANTEP ÜNİVERSİTESİ, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ)0000-0003-2993-0239
Fatmanur Arslan(GAZİANTEP ÜNİVERSİTESİ, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ)0009-0007-4922-0329
Pages
—
Publication Date
2026-10-23
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

By comparatively evaluating the influencers’ content production practices, purposes of content sharing, and patterns of user engagement, the study presents current empirical findings regarding the roles of social media influencers within the field of digital interaction.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:With the reality of globalization and the development of digital communication technologies, the world has begun to concretely experience Marshall McLuhan’s concept of the “global village.” In this digitalized environment, social media influencers have evolved beyond being merely individual content creators and have emerged as a new generation of communication actors capable of generating cultural, economic, and social impacts.
📊
Key Findings & Data:Within the scope of the study, the posts shared by five social media influencers producing content on Instagram, YouTube, TikTok, and Facebook between January and December 2025 were analyzed using the content analysis method.
💡
Conclusion & Impact:By comparatively evaluating the influencers’ content production practices, purposes of content sharing, and patterns of user engagement, the study presents current empirical findings regarding the roles of social media influencers within the field of digital interaction.
🔬Design:Araştırma Makalesi
📍Scope:2025 Verileri
⚙️Variables:dijital kültür · içerik analizi · küresel köy

Abstract

With the reality of globalization and the development of digital communication technologies, the world has begun to concretely experience Marshall McLuhan’s concept of the “global village.” In this digitalized environment, social media influencers have evolved beyond being merely individual content creators and have emerged as a new generation of communication actors capable of generating cultural, economic, and social impacts. The study aims to examine the content production practices and user engagement of prominent social media influencers in Türkiye, based on follower counts, across different platforms using up-to-date and comparative data. Within the scope of the study, the posts shared by five social media influencers producing content on Instagram, YouTube, TikTok, and Facebook between January and December 2025 were analyzed using the content analysis method. By comparatively evaluating the influencers’ content production practices, purposes of content sharing, and patterns of user engagement, the study presents current empirical findings regarding the roles of social media influencers within the field of digital interaction.

Özet

Küreselleşme olgusu ve dijital iletişim teknolojilerinin gelişimiyle birlikte dünya, Marshall McLuhan’ın “küresel köy” kavramını somut bir biçimde deneyimlemeye başlamıştır. Bu dijitalleşmiş ortamda sosyal medya fenomenleri, yalnızca bireysel içerik üreticileri değil; aynı zamanda kültürel, ekonomik ve sosyal etkiler yaratan yeni nesil iletişim aktörleri haline gelmiştir. Bu çalışma, Türkiye’de en yüksek takipçi sayıları bulunan sosyal medya fenomenlerinin farklı platformlardaki içerik üretim pratiklerini ve kullanıcı etkileşimlerini güncel ve karşılaştırmalı veriler üzerinden incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında Instagram, YouTube, TikTok ve Facebook platformlarında içerik üreten beş sosyal medya fenomeninin Ocak-Aralık 2025 dönemindeki paylaşımları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Çalışmada fenomenlerin içerik üretim biçimleri, paylaşım amaçları ve kullanıcı etkileşimleri karşılaştırmalı şekilde değerlendirilerek sosyal medya fenomenlerinin dijital etkileşim alanındaki rollerine ilişkin güncel veriler ortaya konulmaktadır.

🔖

Cite This Article

Ustakara, F., Arslan, F. (2026). The New Icons of the Global Village: A Study on the Content Shared by Social Media Influencers. Uluslararası Kültürel ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt: 12 Sayı: 1. https://doi.org/10.46442/intjcss.2012498

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (44)

  1. Abidin, C (2016). Visibility labour: Engaging with influencers’ fashion branding and #OOTD magazine posts on Instagram. Media International Australia, 161(1): 86-100.
  2. Aktel, M (2001). Küreselleşme süreci ve etki alanları. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(2): 193-202.
  3. Aslan, A, Gül-Ünlü, D G (2016). Instagram fenomenleri ve reklam ilişkisi: Instagram fenomenlerinin gözünden bir değerlendirme. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 3(2): 41-65.
  4. Atalay, G E (2018). Dijital çağda Marshall McLuhan’ı yeniden düşünmek: Bir uzantı ve ampütasyon olarak yeni medya teknolojileri. Sosyal Araştırmalar ve Davranış Bilimleri Dergisi, 4(6): 27-48.
  5. Balık, B (2017). Celebrity ve fenomen/influencer kullanımı arasındaki fark nedir? https://shorturl.at/rvwEM (17 Mayıs 2026 tarihinde erişim sağlanmıştır).
  6. Baltacı, A (2018). Nitel araştırmalarda örnekleme yöntemleri ve örnek hacmi sorunsalı üzerine kavramsal bir inceleme. Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 7(1): 231-274.
  7. Bennett, J, Holmes, S (2010). The “place” of television in celebrity studies. Celebrity Studies, 1(1): 65-80.
  8. Berelson, B (1952). Content analysis in communication research. Free Press.
  9. Boyd, D (2014). It's complicated: The social lives of networked teens. Yale University Press.
  10. Campbell, C, Farrell, J R (2020). More than meet the eye: The functional components of influencer marketing. Business Horizons, 63(4): 469-479.
  11. Casaló, L V, Flavián, C, Ibáñez-Sánchez, S (2020). Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership. Journal of Business Research, 117: 510-519.
  12. Castells, M (1996). The Rise of the Network Society. Blackwell.
  13. Cha, M, Haddadi, H, Benevenuto, F, Gummadi, P K (2010). Measuring user influence in Twitter: The million follower fallacy. Proceedings of the Fourth International AAAI Conference on Weblogs and Social Media: 10-17.
  14. Çalışkan, M, Mencik, Y (2015). Değişen dünyanın yeni yüzü: Sosyal medya. Akademik Bakış Dergisi, 50: 254-277.
  15. De Veirman, M, Cauberghe, V, Hudders, L (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5): 798-828.
  16. Djafarova, E, Rushworth, C (2017). Exploring the credibility of online celebrities’ Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users. Computers in Human Behavior, 68: 1-7.
  17. Feng, Y (2016). Are you connected? Evaluating information cascades in online discussion about the #RaceTogether campaign. Computers in Human Behavior, 54: 43-53.
  18. Georgiadou, E (2002). McLuhan’s global village and the internet. Proceedings of the 2nd International Conference on Typography and Visual Communication: 91-103.
  19. Giddens, A (1990). The Consequences of Modernity. Polity Press.
  20. Harvey, D (1990). The Condition of Postmodernity. Blackwell.
  21. Hearn, A (2008). ‘Meat, mask, burden’: Probing the contours of the branded ‘self’. Journal of Consumer Culture, 8(2): 197-217.
  22. Hwang, Y (2015). Does opinion leadership increase the followers on Twitter? International Journal of Social Science and Humanity, 5(3): 258-264.
  23. Jin, S V, Muqaddam, A, Ryu, E (2019). Instafamous and social media influencer marketing. Marketing Intelligence & Planning, 37(5): 567-579.
  24. Karabıçak, M (2002). Küreselleşme sürecinde gelişmekte olan ülke ekonomilerinde ortaya çıkan yönelim ve tepkiler. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 7(1): 113-116.
  25. Krippendorff, K (2013). Content analysis: An introduction to its methodology (3rd ed.). SAGE.
  26. Kurbonnazorova, S, İlhan, Ü D (2026). Sosyal medya fenomenlerinin marka güvenine etkisi: Takipçi algılarına dayalı nitel bir inceleme. Uluslararası Avrasya Sosyal Bilimler Dergisi, 17(63): 253-266.
  27. Labrecque, L I, Markos, E, Milne, G R (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing, 25: 37-50.
  28. Lou, C, Yuan, S (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1): 58-73.
  29. Marwick, A E (2016). You may know me from YouTube: (Micro-)celebrity in social media. P D Marshall, S Redmond (Eds.), A companion to celebrity içinde (s. 333-350). Wiley.
  30. Marwick, A E, Boyd, D (2011). I tweet honestly, I tweet passionately: Twitter users, context collapse, and the imagined audience. New Media & Society, 13(1): 114-133.
  31. McLuhan, M (1964). Understanding media: The extensions of man. Routledge.
  32. McLuhan, M (2014). Gutenberg galaksisi: Tipografik insanın oluşumu (Çev. G. Çağalı Güven). Yapı Kredi Yayınları.
  33. McLuhan, M, Powers, B R (1989). The global village: Transformations in the world life and media in the 21st century. Oxford University Press.
  34. Neuendorf, K A (2017). The content analysis guidebook (2nd ed.). SAGE.
  35. Oğuz, Z, Güzel, A (2023). Sosyal medya fenomenleri ve satın alma niyeti hakkında tüketici görüşlerinin değerlendirilmesi. Uluslararası Sağlık Yönetimi ve Stratejileri Araştırma Dergisi, 9(3): 375-387.
  36. Özdemir, M B (2024). Türkiye’de sosyal medya fenomenlerinin toplumsal yaşam üzerindeki etkileri ve eğitim faktörünün süreçteki kritik rolü. 21. Yüzyılda Eğitim ve Toplum, 13(38): 335-353.
  37. Riffe, D, Lacy, S, Watson, B R, Fico, F (2019). Analyzing media messages. Routledge.
  38. Romero, D M, Galuba, W, Asur, S, Huberman, B A (2011). Influence and passivity in social media. Machine learning and knowledge discovery in databases: 18-33.
  39. Senft, T M (2008). Camgirls: Celebrity & community in the age of social networks. Peter Lang.
  40. Turner, G (2010). Ordinary people and the media: The demotic turn. SAGE Publications.
  41. Tuten, T L, Solomon, M R (2014). Social media marketing (2nd ed.). SAGE.
  42. We Are Social, Meltwater (2025). Digital 2025 global overview report. https://wearesocial.com (17 Mayıs 2026 tarihinde erişim sağlanmıştır).
  43. Yılmaz, K, Horzum, M B (2005). Küreselleşme, bilgi teknolojileri ve üniversite. Eğitim Fakültesi Dergisi, 6(10): 103-121.
  44. Yoganarasimhan, H (2012). Impact of social network structure on content propagation: A study using YouTube data. Quantitative Marketing and Economics, 10(1): 111-150.