AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings indicate highly positive evaluations of Togg and of its perceived contribution to Türkiye’s country reputation.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
In an increasingly global environment where competition, diplomacy, and nation branding intersect, national reputation has become a strategic asset for states. This study examines the relationship between country-of-origin perception and country reputation through Türkiye’s domestically produced electric vehicle, Togg, from the perspective of an internal target audience. Using a quantitative research design, data were collected through an online survey from 399 participants selected through purposive sampling who reported being familiar with Togg. The study measured country-of-origin perception, perception of Togg, perceived contribution of Togg to country reputation, and country reputation. The data were analyzed using descriptive statistics, independent-samples t-tests, ANOVA, Pearson correlation analysis, simple linear regression, and multiple linear regression. The findings indicate highly positive evaluations of Togg and of its perceived contribution to Türkiye’s country reputation. Positive and statistically significant relationships were identified among all variables included in the research model, and all five hypotheses were supported. Multiple regression analysis showed that country-of-origin perception, perception of Togg, and the perceived contribution of Togg to country reputation jointly explained 50.8% of the variance in country reputation, with all three variables emerging as positive and significant predictors. The findings demonstrate that positive evaluations of a technologically oriented domestic brand are closely associated with the internal target audience’s perception of country reputation and suggest that such brands may carry symbolic value within strategic communication and nation-branding processes.
Özet
Rekabet, diplomasi ve ülke markalaşmasının giderek daha fazla kesiştiği küresel bir ortamda, ülke itibarı devletler için stratejik bir varlık haline gelmiştir. Bu çalışma, ülke menşei algısı ile ülke itibarı arasındaki ilişkiyi Türkiye’nin yerli elektrikli otomobil girişimi Togg üzerinden ve iç hedef kitle perspektifinden incelemeyi amaçlamaktadır. Nicel araştırma yaklaşımı kapsamında gerçekleştirilen araştırmada, amaçlı örnekleme yoluyla ulaşılan ve Togg’u bildiğini belirten 399 katılımcıdan çevrimiçi anket aracılığıyla veri toplanmıştır. Araştırmada ülke menşei algısı, Togg algısı, Togg’un ülke itibarına katkısına ilişkin algı ve ülke itibarı algısı ölçülmüş; veriler tanımlayıcı istatistikler, bağımsız örneklem t-testi, ANOVA, Pearson korelasyon analizi, basit doğrusal regresyon ve çoklu doğrusal regresyon analizleriyle değerlendirilmiştir. Bulgular, katılımcıların Togg algısının ve Togg’un ülke itibarına katkısına ilişkin değerlendirmelerinin yüksek düzeyde olumlu olduğunu göstermiştir. Modelde yer alan bütün değişkenler arasında pozitif ve istatistiksel olarak anlamlı ilişkiler belirlenmiş ve araştırma kapsamında geliştirilen beş hipotezin tamamı desteklenmiştir. Çoklu regresyon analizi sonucunda ülke menşei algısı, Togg algısı ve Togg’un ülke itibarına katkısına ilişkin algının birlikte ülke itibarı algısındaki varyansın %50,8’ini açıkladığı ve her üç değişkenin de ülke itibarı algısının pozitif ve anlamlı yordayıcıları olduğu tespit edilmiştir. Bulgular, teknolojik niteliği yüksek yerli markalara yönelik olumlu değerlendirmelerin iç hedef kitlenin ülke itibarı algısıyla yakından ilişkili olduğunu ve bu tür markaların stratejik iletişim ile ülke markalama süreçlerinde sembolik bir değer taşıyabileceğini ortaya koymaktadır.