AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings revealed that female athletes not only showcase their individual achievements but also their multilayered identities through social media.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
This study examines how three national athletes who represented Turkey in women's boxing at the 2024 Paris Olympic Games and won medals—Buse Naz Çakıroğlu, Hatice Akbaş, and Esra Yıldız—created their athlete brand image through their Instagram posts and the themes they highlighted in this process. This study employed a qualitative research design, combining visual and qualitative content analysis methods; the sample was selected using purposive sampling. A total of 47 posts were examined, and the content was analyzed thematically. The analyses identified five main themes: emotional expression, motivation/struggle, national representation, female power, and collaboration/sponsorship. The findings revealed that female athletes not only showcase their individual achievements but also their multilayered identities through social media. Consequently, social media platforms stand out as important platforms through which female athletes construct both their personal and collective representations, redefine their athletic identities, and actively engage in gender perceptions.
Özet
Bu çalışma, 2024 Paris Olimpiyat Oyunları’nda Türkiye’yi kadın boks branşında temsil ederek madalya kazanan üç milli sporcunun —Buse Naz Çakıroğlu, Hatice Akbaş ve Esra Yıldız— Instagram paylaşımları üzerinden nasıl bir sporcu marka imajı oluşturduklarını ve bu süreçte hangi temaları öne çıkardıklarını incelemektedir. Nitel araştırma desenine sahip olan çalışmada görsel içerik analizi ve nitel içerik analizi yöntemleri bir arada kullanılmış; örneklem, amaçlı örnekleme yöntemiyle belirlenmiştir. Toplamda 47 gönderi incelenmiş, içerikler tematik olarak analiz edilmiştir. Analizler sonucunda beş ana tema belirlenmiştir: duygusal ifade, motivasyon/mücadele, milli temsil, kadın gücü ve işbirliği/sponsorluk. Elde edilen bulgular, kadın sporcuların yalnızca bireysel başarılarını değil, aynı zamanda çok katmanlı kimliklerini sosyal medya üzerinden görünür kıldıklarını ortaya koymuştur. Sonuç olarak, sosyal medya platformları, kadın sporcuların hem kişisel hem de kolektif temsillerini inşa ettikleri, sporcu kimliklerini yeniden tanımladıkları ve toplumsal cinsiyet algılarına aktif biçimde müdahil oldukları önemli mecralar olarak öne çıkmaktadır.