AI Summary & Key Takeaways
AI InsightFindings revealed that studies on advertising music were conducted not only in advertising, marketing, and business but also in music and fine arts departments.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
ABSTRACT The primary objective of this study is to analyze research on advertising music and evaluate its characteristics and findings through the literature. No study examining the bibliometric characteristics of advertising music has been found in Turkish literature. Accordingly, the National Thesis Center (YÖKTEZ) was searched, and all postgraduate theses containing the words “advertising” and “music” in their titles were included without restrictions on discipline or date. Within this scope, 30 postgraduate theses written between 1986 and 2025 were identified. These postgraduate theses were analyzed according to their topics, years, universities, disciplines, types, languages, research methods, data collection techniques, and result themes. Findings revealed that studies on advertising music were conducted not only in advertising, marketing, and business but also in music and fine arts departments. The topics addressed are diverse, with the use of popular music being the most frequent. Common results show that advertising music increases memorability, emphasizes the harmony between lyrics and music, is more effective when tailored to the target audience, and enhances product sales. Moreover, its impact varies according to the demographic characteristics of the audience. In conclusion, advertising music is an essential communication element that creates the desired effect on audiences and represents an interdisciplinary research area valuable to both the advertising and music industries. However, with only 30 postgraduate theses produced over 39 years, research in this field remains limited. Future studies should include bibliometric analyses of articles, books, and papers from various databases. This research is limited to the bibliometric analysis of postgraduate theses on advertising music.
Özet
Bu çalışmanın temel amacı, reklam müziği kavramını konu alan araştırmaların analiz edilmesi, konunun özellikleri ile bulguların değerlendirilmesidir. Türkçe literatürde reklam müziği kapsamında bibliyometrik bir araştırmaya rastlanmamıştır. Çalışma kapsamında Ulusal Tez Merkezi (YÖKTEZ) taranmış ve başlıklarında “reklam” ve “müzik” sözcükleri yer alan tüm tezler, araştırmaya dahil edilmiştir. Ana bilim dalı ya da tarih bakımından herhangi bir sınırlama yapılmamıştır. Bu kapsamda, 1986–2025 yılları arasında 30 tez tespit edilmiştir. Araştırma kapsamındaki tezler; konularına, yıllarına, yazıldıkları üniversitelere, ana bilim dallarına, türlerine, dillerine, araştırma yöntemlerine, veri toplama tekniklerine ve sonuç temalarına göre değerlendirilmiştir. Bulgulara göre konunun, sadece reklam, pazarlama ve işletme alanlarında değil; müzik ana bilim ve ana sanat dallarında yazılmış tezlerde de çalışıldığı görülmüştür. Tezlerde en sık çalışılan konular ise reklamlarda popüler müziklerin kullanımı ve reklam müziklerinin hatırlanmaya etkisidir. Sonuç temalarına göre ise, reklam müzikleri, reklamın hatırlanırlığını artırmakta, hedef kitleye uygun biçimde tasarlandığında daha etkili olmakta ve ürün satışlarını artırmaktadır. Ayrıca, reklam müziğinin etkisi hedef kitlenin demografik özelliklerine göre farklılık göstermektedir ve söz-müzik uyumu önemlidir. Sonuç olarak, reklam müzikleri hedef kitle üzerinde istenen etkiyi yaratmak açısından önemli bir iletişim unsurudur, disiplinler arası bir inceleme alanıdır. Ancak, 39 yıllık bir dönemde yalnızca 30 tezin yazılmasının az sayıda olduğu söylenebilir. Gelecekteki araştırmalarda, reklam müzikleri üzerine farklı veri tabanlarında yer alan makale, kitap ve bildirilerin bibliyometrik analizlerinin yapılması; elde edilecek bulguların bu çalışmanın sonuçlarıyla karşılaştırılması önerilebilir. Bu çalışmadan elde edilen bulguların, reklam müziği hakkındaki araştırmalardaki eksikler ve çalışılmamış konuların belirlenmesi açısından önemli olduğu söylenebilir. Araştırma, reklam müzikleri üzerine hazırlanmış lisansüstü tezlerin bibliyometrik analiziyle sınırlıdır.