AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings indicate that the health tourism literature is evolving along the axes of digitalization, AI-supported marketing, and sustainability.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Health tourism is one of the rapidly growing sector within the tourism industry, attracting attention from many countries due to its economic and social benefits. Conceptually, health tourism refers to individuals traveling abroad on a planned and voluntary basis to receive treatment, rehabilitation, preventive health, and wellness services. This study aims to reveal the development trends, main focus areas, and collaboration networks of research conducted in the field of health tourism. The dataset used in this study consists of 886 publications indexed in the Scopus database between 1979 and 2025, retrieved using the keywords “medical tourism” and “marketing strategy.” The data were analyzed through bibliometric analysis, and the VOSviewer software was employed for mapping and visualization. The analysis revealed that studies on health tourism and marketing strategies have increased rapidly, particularly after 2015. The most influential institutions contributing to the field are Rosen College of Hospitality Management, University of Oxford Medical Sciences, and Instituto Politécnico do Cávado e do Ave. The most frequently cited studies focus on themes such as destination management, ethical dimensions, and customer satisfaction. At the country level, the United States, the United Kingdom, China, India, Türkiye, and Australia were identified as the most influential countries in terms of citation and publication impact. The findings indicate that the health tourism literature is evolving along the axes of digitalization, AI-supported marketing, and sustainability. In this context, the study provides a comprehensive overview of research trends in health tourism and identifies thematic gaps and potential collaboration areas that may guide future research.
Özet
Sağlık turizmi, turizm endüstrisi içinde hızla büyüyen sektörlerden biridir ve ekonomik, sosyal faydaları nedeniyle birçok ülkenin dikkatini çekmektedir. Kavramsal olarak sağlık turizmi, bireylerin tedavi, rehabilitasyon, koruyucu sağlık ve iyilik hali hizmetlerinden yararlanmak amacıyla, kendi ülkeleri dışına planlı ve gönüllü olarak seyahat etmelerini ifade etmektedir. Bu çalışma, sağlık turizmi alanında gerçekleştirilen araştırmaların gelişim eğilimlerini, temel odak alanlarını ve iş birliği ağlarını ortaya koymak amacıyla yapılmıştır. Çalışmada, Scopus veri tabanında “medical tourism” ve “marketing strategy” anahtar kelimeleriyle yapılan tarama sonucunda 1979–2025 yılları arasında yayımlanan 886 eserden oluşan veri seti kullanılmıştır. Veriler, bibliyometrik analiz yöntemiyle incelenmiş ve analizlerde VOSviewer programından yararlanılmıştır. Analiz sonucunda, sağlık turizmi ve pazarlama stratejileri alanındaki çalışmaların özellikle 2015 sonrası dönemde hızla artış gösterdiği belirlenmiştir. En fazla katkı sağlayan kurumların Rosen College of Hospitality Management, University of Oxford Medical Sciences ve Instituto Politécnico do Cávado e do Ave olduğu; en çok atıf alan çalışmaların ise destinasyon yönetimi, etik boyutlar ve müşteri memnuniyeti temalarında yoğunlaştığı saptanmıştır. Ülkeler düzeyinde yapılan değerlendirmede ABD, Birleşik Krallık, Çin, Hindistan, Türkiye ve Avustralya en yüksek etki düzeyine sahip ülkeler olarak öne çıkmıştır. Bulgular, sağlık turizmi literatürünün dijitalleşme, yapay zekâ destekli pazarlama ve sürdürülebilirlik ekseninde geliştiğini göstermektedir. Bu bağlamda, çalışma sağlık turizmi alanında araştırma eğilimlerinin bütüncül bir görünümünü sunmakta, gelecekteki araştırmalara yön verebilecek tematik boşlukları ve yeni iş birliği alanlarını ortaya koymaktadır.