SavedAdd your journal

Journals / Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2015 / Cilt: 17 - Sayı: 1

İŞLETMELERİN UYGULADIKLARI KÜSÜRATLI FİYATLANDIRMA POLİTİKASININ TÜKETİCİLER TARAFINDAN ALGILANMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Serdar CANBAZ
Gülşen DEMİRKOL GEROĞLU
Pages
71–81
Publication Date
2015-09-08
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Anket katılımcıları, bu tarz fiyatlandırma politikaları ile ilgili olumsuz görüş bildirmekte ve devletin kısıtlayıcı yasal düzenlemeye gitmesini talep etmektedir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışmada amaç işletmelerin uyguladıkları küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından algılanışını ve tüketicilerin küsüratlı fiyata karşı bakış açılarını ortaya koymaktır.
📊
Key Findings & Data:Çalışmada öncelikle fiyatlandırma politikaları genel olarak ele alınmış, küsüratlı fiyat politikasına yönelik değerlendirmelere yer verilmiş ve ardından küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından nasıl algılandığının ortaya konması amacıyla uygulamaya yer verilmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Anket katılımcıları, bu tarz fiyatlandırma politikaları ile ilgili olumsuz görüş bildirmekte ve devletin kısıtlayıcı yasal düzenlemeye gitmesini talep etmektedir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:300 adet
⚙️Variables:Fiyatlandırma · Fiyatlandırma Kararı · Küsüratlı Fiyatlandırma

Abstract

Bu çalışmada amaç işletmelerin uyguladıkları küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından algılanışını ve tüketicilerin küsüratlı fiyata karşı bakış açılarını ortaya koymaktır. Çalışmada öncelikle fiyatlandırma politikaları genel olarak ele alınmış, küsüratlı fiyat politikasına yönelik değerlendirmelere yer verilmiş ve ardından küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından nasıl algılandığının ortaya konması amacıyla uygulamaya yer verilmiştir. Bu amaçla çalışma, birincil verilere dayalı olarak anket uygulamasıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada tesadüfî örnekleme yoluna gidilmiş, yapılan 300 adet alışveriş ile ilgili tüketicilere yöneltilen anketlerle araştırma gerçekleştirilmiştir. Toplam 200 anket değerlendirmeye uygun bulunarak, Kolmogorov-Smirnov, Q-Q Normal Dağılım grafikleri, Mann Whitney-U ve Kruskal Wallis testleri gerçekleştirilmiştir. Anket katılımcıları, bu tarz fiyatlandırma politikaları ile ilgili olumsuz görüş bildirmekte ve devletin kısıtlayıcı yasal düzenlemeye gitmesini talep etmektedir.

Özet

Bu çalışmada amaç işletmelerin uyguladıkları küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından algılanışını ve tüketicilerin küsüratlı fiyata karşı bakış açılarını ortaya koymaktır. Çalışmada öncelikle fiyatlandırma politikaları genel olarak ele alınmış, küsüratlı fiyat politikasına yönelik değerlendirmelere yer verilmiş ve ardından küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından nasıl algılandığının ortaya konması amacıyla uygulamaya yer verilmiştir. Bu amaçla çalışma, birincil verilere dayalı olarak anket uygulamasıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada tesadüfî örnekleme yoluna gidilmiş, yapılan 300 adet alışveriş ile ilgili tüketicilere yöneltilen anketlerle araştırma gerçekleştirilmiştir. Toplam 200 anket değerlendirmeye uygun bulunarak, Kolmogorov-Smirnov, Q-Q Normal Dağılım grafikleri, Mann Whitney-U ve Kruskal Wallis testleri gerçekleştirilmiştir. Anket katılımcıları, bu tarz fiyatlandırma politikaları ile ilgili olumsuz görüş bildirmekte ve devletin kısıtlayıcı yasal düzenlemeye gitmesini talep etmektedir.

🔖

Cite This Article

CANBAZ, S., GEROĞLU, G. D. (2015). İŞLETMELERİN UYGULADIKLARI KÜSÜRATLI FİYATLANDIRMA POLİTİKASININ TÜKETİCİLER TARAFINDAN ALGILANMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 17 - Sayı: 1, 71–81. https://ajindex.com/articles/12783

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (10)

  1. ALPAR, Reha (2011). Çok Değişkenli İstatistiksel Yöntemler, Ankara:
  2. Detay Yayıncılık. BIZER, G.Y, SCHINDLER, R.M (2005). "Direct Evidence of EndingDigit Drop-Off in Price Information Processing", Psychology & Marketing, Vol. 22,10. BRAY J. P, HARRIS, C (2006). "The Effect of 9-Ending Prices on Retail Sales: A Quantitative UK Based Field Study", Journal of Marketing Management, 22. BOONE, Louis and KURTZ, David L (2011). Contemporary Marketing, 14 Edition, USA: South Western Cengage Learning. BÜYÜKÖZTÜRK, Şener (2012). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı, 17. Baskı Ankara:
  3. Pagem Akademi. CARVER, James R., PADGETT, D. T. (2012). "Product Category Pricing and Future Price Attractiveness: 99-Ending Pricing in a Memory-Based Context", Journal of Retailing, 88. FRIEDMAN, Lawrence (1967), "Psychological Pricing in the Food Industry, in Prices: Issues in Theory, Practice, and Public Policy, Almarin Phillips and Oliver E. Williamson, eds.", University of Pennsylvania Press,
  4. Philadelphia. HANÇER, Murat, BİÇİCİ, F., TANRISEVDİ, A. (2007). "Fiyat Sonu Yazım Stratejileri: Kafe ve Restoran Menü Fiyatlarının Öğrenci Algıları Üzerindeki Etkisini Belirlemeye Yönelik Nitel Bir Çalışma", Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, Cilt 18, Sayı 1. İSLAMOĞLU, A. Hamdi (2009). Temel Pazarlama Bilgisi, 3.Basım, İstanbul:
  5. Beta Yayınevi.
  6. KALAYCI, Şeref (2010). SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, 5. Baskı, Ankara:
  7. Asil Yayın Dağıtım. KLEINSASSER, S, WAGNER, U (2011). “Price endings and tourism consumers’ price perceptions”, Journal of Retailing and Consumer Services, 18. KREUL, Lee M. (1982). “Magic Numhers: Psychological Aspects of Menu Pricing”, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 23 (August). KOTLER, Philip (2002).
  8. Marketing Management, Millenium Edition, USA: Pearson Custom Publishing. KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary, WONG, Veronica ve SAUNDERS, John (1999). Principles of Marketing. Second European Edition, USA: Prentice Hall. LEGOHÉREL, Patrick, GUÉGUEN, N., NGOBO, P. (2013). “Effets des prix à terminaison 9 sur le choix des consommateurs, La Revue des Sciences de Gestion”, Direction et Gestion n° 261-262 - Marketing. MANNING, K.C, SPROTT, D.E (2009). “Price Endings, Left-Digit Effects, and Choice”, Journal Of Consumer Research, Vol: 36, August. MUCUK, İsmet (2005). Modern İşletmecilik, 15. Basım, İstanbul:
  9. Türkmen Kitabevi.
  10. ÖRGÜN, Emrah, SOLUNOĞLU, A., YAYLA, Ö. (2013). “Yiyecek İçecek İşletmelerinde Ziyaretçilerin Psikolojik Fiyatla