SavedAdd your journal

Journals / Doğuş Üniversitesi Dergisi / 2016 / Cilt: 17 - Sayı: 1

LICENSED SPORTS MERCHANDISE PERCEIVED VALUE COMPONENTS AND THEIR RELATIONSHIP WITH PURCHASE INTENTION: INVESTIGATION OF TOP THREE SOCCER CLUBS OF TURKEY

LİSANSLI SPOR ÜRÜNLERİNİN ALGILANAN DEĞER BİLEŞENLERİNİN SATIN ALMA NİYETİ İLE İLİŞKİSİ: TÜRKİYE'NİN EN BÜYÜK ÜÇ FUTBOL KULÜBÜNÜN İNCELENMESİ

İpek KAZANÇOĞLU
MİRAY BAYBARS
Pages
51–66
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Analyses carried out to ascertain differences on team basis revealed that ratings of the perceived value components differ among teams

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Licensed products provide clubs with regular income source and opportunity of developing emotional ties with their fans.
📊
Key Findings & Data:An online questionnaire was applied to 953 soccer fans.
💡
Conclusion & Impact:Analyses carried out to ascertain differences on team basis revealed that ratings of the perceived value components differ among teams
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Abstract

Licensed products provide clubs with regular income source and opportunity of developing emotional ties with their fans. Purpose of this research is to examine the relationships between team identification and perceived value components of licensed club merchandise, and explore the effects of these factors on purchase intention. An online questionnaire was applied to 953 soccer fans. The results revealed that there is no direct relationship between levels of team identification and purchase intentions of team licensed merchandise; team identification affects purchase intentions of team licensed merchandise through perceived value components. Analyses carried out to ascertain differences on team basis revealed that ratings of the perceived value components differ among teams

Özet

Lisanslı ürünler futbol kulüplerine hem düzenli bir gelir kaynağı, hem de taraftarlarıyla olan duygusal bağlarını geliştirme imkânı sunmaktadır. Araştırmanın amacı; taraftarların takımla özdeşleşme düzeyleri ve lisanslı ürünlerin algılanan değeri arasındaki ilişkileri incelemek, bu faktörlerin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini araştırmaktır. Türkiye'nin üç büyük futbol kulübünün taraftarlarından toplam 953 kişiyle anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, taraftarların takımla özdeşleşme düzeyi ile lisanslı ürünleri satın alma niyeti arasında doğrudan ilişkinin olmadığı, algılanan değerin etkisi aracılığıyla takımla özdeşleşmenin satın alma niyetine etkisi olduğu belirlenmiştir. Kulüpler temelindeki farklılıkların görülmesi için yapılan analizler, her kulüp için lisanslı ürünlerin öne çıkan algılanan değer boyutlarının farklılaştığını göstermektedir

🔖

Cite This Article

KAZANÇOĞLU, İ., BAYBARS, M. (2016). LICENSED SPORTS MERCHANDISE PERCEIVED VALUE COMPONENTS AND THEIR RELATIONSHIP WITH PURCHASE INTENTION: INVESTIGATION OF TOP THREE SOCCER CLUBS OF TURKEY. Doğuş Üniversitesi Dergisi, Cilt: 17 - Sayı: 1, 51–66. https://ajindex.com/articles/125973

References (12)

  1. Ahn, T., Suh Y. I., Lee, J. K. ve Pedersen, P. M. (2012). Sport fans and their teams' redesigned logos: an examination of the moderating effect of team identification on attitude and purchase intention of team-logoed merchandise. Journal of Sport Management, 26, 11-23.
  2. Apostolopoulou, A., Papadimitriou, D. ve Damtsiou, V. (2010). Meanings and functions in olympic consumption: A study of the Athens 2004 olympic licensed products. European Sport Management Quarterly, 10(4), 485-507.
  3. Aycan, A., Polat, E. ve Uçan, Y. (2009). Takım özdeşleşme düzeyi ile profesyonel futbol müsabakalarına seyirci olarak katılım kararını etkileyen değişkenler arasındaki ilişkinin incelenmesi. Spormetre Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 7(4), 169-174.
  4. Baron, R. M. ve Kenny, D. A. (1986). The moderator-mediator mariable distinction in social psychological research: conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173-1182.
  5. Brown, N. A., Devlin, M. B. ve Billings, A. C. (2013). Fan identification gone extreme: sports communication variables between fans and sport in the ultimate fighting championship. International Journal of Sport Communication, 6(1), 19-32.
  6. Erdoğan, İ. (2008). Futbol ve futbolu inceleme üzerine. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 26. 1-58.
  7. Fisher, R. J. ve Wakefield, K. (1998). Factors leading to group identification: a field study of winners and loser. Psychology and Marketing, 15. 23-40.
  8. Gençer R. T., Kiremitci, O., Aycan A., Demiray E. ve Unutmaz V. (2012). Profesyonel futbol takımı seyircilerinin spor tüketimine yönelik güdüleri ve bağlılık noktaları arasındaki ilişki. Ege Akademik Bakış, 12(Özel Sayı), 41-53.
  9. Gençer, R. T. ve Aycan, A. (2008). Seyircilerin profesyonel futbol müsabakalarına katılım kararını etkileyen değişkenler üzerine bir inceleme. Ege Akademik Bakış, 8(2), 771-783.
  10. Gwinner, K. ve Swanson, S. R. (2003). A model of fan identification: antecedents and sponsorship outcomes. Journal of Services Marketing, 17(3), 275-294.
  11. Hair, J., Anderson, R., Tatham, ve Black, W. (1998). Multivariate data analysis with readings (5th ed.), Upper Saddle River, NJ: Prentice- Hall. Hinckley, S. (2004). Team apparel contracts: licensing can help maximize benefits. Athletic Administration, 39. 57. Hu, L. T. ve Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indices in covariance structure analysis. Structural Equation Modelling, 6 (1), 1-55.
  12. James, J. D. ve Ross, S. D. (2004). Comparing sport consume