Elde edilen veriler MAXQDA Nitel Veri analiz programı desteğiyle içerik analizi yapılarak kodlanmış ve yorumlanmıştır.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Covid-19 salgını sürecinde birçok ülkede olduğu gibi Türkiye’de de 65 yaş ve üstü kişilere uygulanan sokağa çıkma yasağının başlamasıyla birlikte, bu yaş grubunda yer alan tüketiciler başta zorunluluktan dolayı hızlı ve pratik yol olan online alışverişi tercih etmeye başlamışlardır.
📊
Key Findings & Data:Bu çalışmanın amacı, Covid-19 pandemi sürecinde ülkemizde sokağa çıkma kısıtlaması getirilen Bebek Patlaması kuşağı içinde yer alan 65 yaş ve üstü yaş grubunda yer alan erkek tüketicilerin online alışverişe olan eğilimlerini değerlendirmektir.
💡
Conclusion & Impact:Elde edilen veriler MAXQDA Nitel Veri analiz programı desteğiyle içerik analizi yapılarak kodlanmış ve yorumlanmıştır.
Covid-19 salgını sürecinde birçok ülkede olduğu gibi Türkiye’de de 65 yaş ve üstü kişilere uygulanan sokağa çıkma yasağının başlamasıyla birlikte, bu yaş grubunda yer alan tüketiciler başta zorunluluktan dolayı hızlı ve pratik yol olan online alışverişi tercih etmeye başlamışlardır. Bu çalışmanın amacı, Covid-19 pandemi sürecinde ülkemizde sokağa çıkma kısıtlaması getirilen Bebek Patlaması kuşağı içinde yer alan 65 yaş ve üstü yaş grubunda yer alan erkek tüketicilerin online alışverişe olan eğilimlerini değerlendirmektir. Bu doğrultuda bu yaş grubundan 6 erkek tüketici ile nitel bir araştırma olarak derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiştir. Bu bağlamda, Covid-19 salgınının, katılımcıların online alışverişi tercih edip etmedikleri, bu süreçte yaşadıkları zorluklar, endişeleri ile online alışverişi neden tercih edip etmedikleri tespit edilmeye ve düşünceleri öğrenilmeye çalışılmıştır. Elde edilen veriler MAXQDA Nitel Veri analiz programı desteğiyle içerik analizi yapılarak kodlanmış ve yorumlanmıştır.
DERAL, B., KAZANÇOĞLU, İ. (2021). 65 YAŞ VE ÜSTÜ ERKEK TÜKETİCİLERİN COVID-19 DÖNEMİNDE ONLINE ALIŞVERİŞ EĞİLİMLERİNİ BELİRLEYEN NİTEL BİR ARAŞTIRMA. İşletme Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, Cilt: 4 - Sayı: 1, 96–121. https://ajindex.com/articles/772586
Akgün, S., Bakar, C. ve Budakoğlu, İ. (2004). “Dünyada ve Türkiye’de Yaşlı Nüfus Eğilimi, Sorunları ve İyileştirme Önerileri”. Türk Geriatri Dergisi, 7(2), 105-110.
Akkuş, G., Yapraklı, Ş. ve Akkuş, Ç. (2014). “Online Müşteri Deneyiminin Güvene Etkisi: Online Alışveriş Yapan Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma. The Impact of Online Customer Experience on Trust: A Research on Consumer Shopping Online”. International Journal of Social Science, 29, 403-425 10.9761/JASSS2481. Aljazeera. (2020). Timeline: How the New Coronavirus Spread. Erişim Tarihi: 22 Temmuz 2020. https://www.aljazeera.com/news/2020/01/timeline-china-coronavirus-spread-200126061554884.html.
Altuntuğ, N. (2012). “Kuşaktan Kuşağa Tüketim Olgusu ve Geleceğin Tüketici Profili”. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi. 4(1). Armağan, E. ve Temel, E. (2018). “Türkiye'de Online Kompulsif Alışveriş Davranışı Üzerine Ampirik Bir Çalışma”. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 20(4). 621-653. 10.16953/deusosbil.346859. Assael, H. (1987). Consumer Behavior and Marketing Action, Third Edition,
Barnes, S., J. ve Pressey, A., D. (2012). “In search of the “Meta-Maven”: An examination of market maven behavior across real-life, web, and virtual world marketing channels”. Psychology & Marketing, 29, 167–185. doi:10.1002/mar.20513 Başev, E., S. (2014). “Online buying behavior of Turkish consumer: An Exploratory study on Hepsiburada.com”. Global Media Journal, 5(9), 97–132
Başgöze, P. ve Bayar, N., A. (2015). “Eko Otellerden Hizmet Satın Alımında Kuşaklar Arası Farklılaşmalar Üzerine Bir Çalışma”. Sosyoekonomi, 23(24), 118-130