SavedAdd your journal

Journals / Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi / 2012 / Cilt: 4 Sayı: 1

Satınalma Davranışında Reklamın ve Reklam Türlerinin Önemi Ve Etik Algısı

Dilek Sağlık Özçam
F. Zeynep Bilgin
Pages
65–74
Publication Date
2012-06-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Reklamın bilgi vericiliği, yol göstericiliği olumlu iken farklı mecralara göre reklam sinir bozucu, abartılı, inandırıcılıktan uzak, sıkıcı ve çocuklar için olumsuz olarak değerlendirilmiştir

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Reklamın tüketici gözündeki etik algısını, satınalım davranışındaki önemini ve farklı mecralardaki yeri ile etkilerini ölçmeye yönelik olarak kurgulanan bu çalışma, onbir yıl ara ile aynı anketin uygulandığı bir nicel bir araştırmadır.
📊
Key Findings & Data:Bulgular, her iki dönemde de katılımcıların satın alımlarında reklamların tüketicilerin geçmiş deneyim, aile ve arkadaş ilişkilerinden sonra dördüncü sırada yer aldığını, en etkili mecraların TV, radyo, dergi, broşür olduğunu göstermiştir.
💡
Conclusion & Impact:Reklamın bilgi vericiliği, yol göstericiliği olumlu iken farklı mecralara göre reklam sinir bozucu, abartılı, inandırıcılıktan uzak, sıkıcı ve çocuklar için olumsuz olarak değerlendirilmiştir
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:reklam · etik · medya türleri

Özet

Reklamın tüketici gözündeki etik algısını, satınalım davranışındaki önemini ve farklı mecralardaki yeri ile etkilerini ölçmeye yönelik olarak kurgulanan bu çalışma, onbir yıl ara ile aynı anketin uygulandığı bir nicel bir araştırmadır. Bulgular, her iki dönemde de katılımcıların satın alımlarında reklamların tüketicilerin geçmiş deneyim, aile ve arkadaş ilişkilerinden sonra dördüncü sırada yer aldığını, en etkili mecraların TV, radyo, dergi, broşür olduğunu göstermiştir. Reklamın bilgi vericiliği, yol göstericiliği olumlu iken farklı mecralara göre reklam sinir bozucu, abartılı, inandırıcılıktan uzak, sıkıcı ve çocuklar için olumsuz olarak değerlendirilmiştir

🔖

Cite This Article

Özçam, D. S., Bilgin, F. Z. (2012). Satınalma Davranışında Reklamın ve Reklam Türlerinin Önemi Ve Etik Algısı. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, Cilt: 4 Sayı: 1, 65–74. https://ajindex.com/articles/1240633

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (13)

  1. Anonim (2009), Türkiye İnternet Reklamcılığı’ nın Yakın Tarihi 10 Yıla Genel Bir Bakış, [Indirme Tarihi: 07.09.2012] www.iab-turkiye.org/./Turkiye-Internet-Reklamciliginin-Yakin-Tarihi.doc
  2. ASA (2002), Outdoor Advertising Survey 2002, ASA Compliance Report, UK, ss. 1-32, http://www.asa.org.uk/Resource-Centre/Reports-and-surveys.aspx, [Indirme Tarihi: 09.09.2012]
  3. ASA – Public Perceptions of Harm and Offence in UK Advertising (2012), ASA Advertising
  4. Standards Authority and Ipsos MORI, UK: 1-87. http://www.asa.org.uk/Resource- Centre/~/media/Files/ASA/Misc/, [Indirme Tarihi: 09.09.2012]
  5. Aktuglu, Işıl Karpat. “Tüketicinin Bilgilendirilmesi Sürecinde Reklam Etiği”, Küresel İletişim Dergisi. 2:2, Güz 2006, ss. 1–20.
  6. Al-Makaty, S. Safran, Van Tubergen G. Norman, S. Scott Whitlow & Douglas A. Boyd, “Attitudes toward advertising in Islam”, Journal of Advertising Research. 36:3, 1996, ss. 16-26.
  7. Andrews, J.C., “The dimensionality of beliefs toward advertising in general”, Journal of Advertising. 18:1, 1989, ss. 26-35.
  8. Aytekin, Pınar (2009). Reklamda Etik. Türkiye'de Televizyon Reklamlarının Etik Açıdan
  9. Incelenmesi. Doktora Tezi. Celal Bayar Univesitesi, Manisa. SBE, Isletme Anabilim Dalı. http://tez2.yok.gov.tr/., [Indirme Tarihi: 05.06.2012]
  10. Bakir, Aysen & Scott J. Vitell. “The Ethics of Food Advertising Targeted Toward Children: Parental Viewpoint”, Journal of Business Ethics. 91:2,2010, ss.299–311
  11. Beard, F. K. “How Products and Advertising Offend Consumers”, Journal of Advertising Research. 48:1, March 2008, ss.13–21.
  12. Bearden, William O. & Richard G. Netemeyer, Handbook of Marketing Scales – Multi-Item Measures for Marketing and Consumer Behavior Research, 2nd Edition, CA: SAGE Publications, Cooper, Robert G., Winning at New Products – Accelerating the Process from Idea to Launch, 2nd Ed., MA: Perseus Boks, 1993.
  13. Elden, Müge & Özkan Ulukök. “Çocuklara Yönelik Reklamlarda Denetim ve Etik”, Küresel