AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings indicate that child representations in the advertisements prepared for Murat Kurum were employed as symbols of trust, belonging, order, and stability, whereas in the advertisements prepared for Ekrem İmamoğlu, children were represented as agents of hope, the future, and transformation.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Election periods are characterized by intensified efforts by political actors to establish effective communication with voters. Political advertisements, which are frequently employed during such periods, constitute a significant component of political communication as persuasive messages designed to generate positive attitudes, perceptions, and behavioral changes among the electorate toward political parties or candidates. Political advertisements are planned and strategic practices through which parties’ ideological positions and policy promises are marketed via the purchase of media space and airtime. As important instruments constructed to evoke favorable emotions toward political actors among voters, political advertisements frequently come to the forefront during both general and local election campaigns. Rather than merely conveying information directly, political advertisements aim to construct symbolic worlds of meaning for voters through images, codes, symbols, and associations. In this context, the representation of children is frequently utilized in political advertisements to contribute to the construction of these meaning systems. Children are frequently represented in political advertisements because of the symbolic associations they evoke, such as innocence, the future, hope, security, and the need for protection, and because their representation can enhance the emotional impact of political messages on voters. This study examines the television advertisements produced for the election campaigns of Murat Kurum, the mayoral candidate of the Justice and Development Party (AK Party), and Ekrem İmamoğlu, the mayoral candidate of the Republican People's Party (CHP), during the 31 March 2024 local elections in Istanbul, Türkiye’s most populous province. The analysis focuses on the representation of children in these campaign advertisements. The advertisements were analyzed within the framework of semiotic analysis in order to reveal their explicit and implicit meanings. The findings indicate that child representations in the advertisements prepared for Murat Kurum were employed as symbols of trust, belonging, order, and stability, whereas in the advertisements prepared for Ekrem İmamoğlu, children were represented as agents of hope, the future, and transformation.
Özet
Seçim dönemleri siyasi aktörlerin seçmenlerle yoğun iletişim kurma çabası içerisinde bulunduğu dönemlerdir. Seçim dönemlerinde sıklıkla yararlanılan siyasal reklamlar, siyasi parti ya da adayların seçmenlerde pozitif tutum, algı, davranış değişimi oluşturmak amacıyla gerçekleştirilen ikna edici mesajlar olarak siyasal iletişimin önemli bir unsurunu oluşturmaktadır. Siyasal reklamlar partilerin ideolojik konumları ve politik vaatlerinin medyada yer ve zaman satın alınarak pazarlandığı, planlı ve stratejik uygulamalardır. Siyasal reklamlar seçmenlerde siyasi aktörlere yönelik olumlu duygular oluşturmak amacıyla inşa edilen önemli araçlar olarak genel ve yerel seçim dönemlerinde sıklıkla gündeme gelmektedir. Siyasal reklamlar doğrudan bilgi aktarımından ziyade imgeler, kodlar, semboller ve çağrışımlar yoluyla seçmenlerde anlam dünyaları inşa etme amacı taşımaktadır. Bu bağlamda çocuk temsili siyasal reklamlarda anlam dünyalarının inşasına katkı sağlamak amacıyla sıklıkla kullanılmaktadır. Siyasal reklamlarda çocuk temsiline masumiyet, gelecek, umut, güven ve korunma ihtiyacı gibi sembolik çağrışımlar içermeleri ve nihayetinde seçmenler üzerinde duygusal etkiyi artırmak amacıyla sıklıkla yer verilmektedir. Bu çalışma, 31 Mart 2024 yerel seçimleri sürecinde Türkiye’de nüfus yoğunluğu en yüksek il olan İstanbul’da gerçekleşen yerel seçim kampanyası Adalet ve Kalkınma Partisi belediye başkanı adayı Murat Kurum ile Cumhuriyet Halk Partisi belediye başkanı adayı Ekrem İmamoğlu’nun seçim kampanyaları için hazırlanan reklam filmleri, çocuk temsilleri odağında incelenmiştir. Söz konusu reklamlar, barındırdıkları açık ve örtük anlamları ortaya koymak amacıyla göstergebilimsel analiz yöntemi çerçevesinde değerlendirilmiştir. Çalışmada Murat Kurum için hazırlanan reklam filmlerinde çocuk temsillerine güven, aidiyet, düzen ve istikrar sembolü olarak yer verildiği, Ekrem İmamoğlu için hazırlanan reklam filmlerinde ise çocuk temsillerine umut, gelecek ve dönüşümün aktörü olarak yer verildiği sonucuna ulaşılmıştır.