SavedAdd your journal

Journals / Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Cilt: 2 Sayı: 38

BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI

Aysel Çetinkaya0000-0003-2526-323X
Gamze Yetkin Cılızoğlu(KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ)0000-0003-0149-034X
Pages
33–54
Publication Date
2019-12-31
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Lavoie (2015)’in görsel markalama çalı ş masından yola çıkarak örneklemin Instagram hesaplarındaki payla ş ımları; “görselin niteli ğ i, marka ismi/ logosu, iç-dı ş mekan kullanımı, rasyonel/irrasyonel mesaj ça ğ rı ş ımları, ürün/hizmet kullanımı, mü ş teri aktiviteleri, özel gün kutlamaları, etiket ve satı ş a yönelik teklif duyurumu kategorilerine ba ğ lı olarak analiz edilmi ş tir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Modernite ile birlikte bedensel görünü ş tipleri ön plana çıkmı ş , bireysel kimli ğ i sergilemede benlik ve davranı ş kalıpları kadar beden de önem kazanmı ş tır.
📊
Key Findings & Data:Bedenin gündelik hayatın etkile ş imi içinde pratik olarak yer alması tutarlı bir bireysel kimlik duygusunu sürdürmenin önemli unsurlarından biri haline gelmi ş tir.
💡
Conclusion & Impact:Lavoie (2015)’in görsel markalama çalı ş masından yola çıkarak örneklemin Instagram hesaplarındaki payla ş ımları; “görselin niteli ğ i, marka ismi/ logosu, iç-dı ş mekan kullanımı, rasyonel/irrasyonel mesaj ça ğ rı ş ımları, ürün/hizmet kullanımı, mü ş teri aktiviteleri, özel gün kutlamaları, etiket ve satı ş a yönelik teklif duyurumu kategorilerine ba ğ lı olarak analiz edilmi ş tir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:2019 Verileri
⚙️Variables:Tüketim toplumu · görsel markalama · Instagram

Özet

Modernite ile birlikte bedensel görünü ş tipleri ön plana çıkmı ş , bireysel kimli ğ i sergilemede benlik ve davranı ş kalıpları kadar beden de önem kazanmı ş tır. Bedenin gündelik hayatın etkile ş imi içinde pratik olarak yer alması tutarlı bir bireysel kimlik duygusunu sürdürmenin önemli unsurlarından biri haline gelmi ş tir. Beden, ça ğ ımızın tüketim anlayı ş ı içerisinde hedonik paradigmaya uygun olarak in ş a edilmekte, idealize edilen bedenler geleneksel ve sosyal medya aracılı ğ ıyla sunulmaktadır. Günümüz tüketim anlayı ş ı içerisinde spor salonları ve güzellik/estetik merkezleri ideal bedene ula ş manın nihai mekanları haline gelmi ş tir. Bu çalı ş ma, spor ve güzellik/estetik salonlarının Instagram hesaplarından idealize edilmi ş beden ve güzelli ğ in nasıl sunuldu ğ unu, bunu yaparken de kendi görsel kimliklerine nasıl aktarımda bulunduklarını ortaya koyma amacı ta ş ımaktadır. Çalı ş manın örneklemi olarak, Kocaeli ilinde bulunan ve temel ihtiyaçlarının kar ş ılanmasından sonra “ideal” beden ve güzelli ğ e ula ş mayı sa ğ layacak geliri olan kitleye hitap eden spor ve güzellik/merkezleri seçilmi ş tir. Amaçlı örneklem tekni ğ iyle belirlenen spor ve güzellik/estetik salonlarının Instagram hesapları 1 Ocak-28 Ş ubat 2019 tarihleri arasında gözlemlenmi ş ve içerik analizi yöntemi kullanılmı ş tır. Lavoie (2015)’in görsel markalama çalı ş masından yola çıkarak örneklemin Instagram hesaplarındaki payla ş ımları; “görselin niteli ğ i, marka ismi/ logosu, iç-dı ş mekan kullanımı, rasyonel/irrasyonel mesaj ça ğ rı ş ımları, ürün/hizmet kullanımı, mü ş teri aktiviteleri, özel gün kutlamaları, etiket ve satı ş a yönelik teklif duyurumu kategorilerine ba ğ lı olarak analiz edilmi ş tir.

🔖

Cite This Article

Çetinkaya, A., Cılızoğlu, G. Y. (2019). BENİ BAŞTAN YARAT! BEDENİN İDEALİZE EDİLEREK SOSYAL MEDYA ARACILIĞIYLA YENİDEN YARATILMASI. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 2 Sayı: 38, 33–54. https://doi.org/10.35343/kosbed.634715

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (31)

  1. Arslan, Abdurrahman. (2002). “Değişim, haz, özgürlüğü tüketim dünyasında aramak”, Birikim, 5, 151-153.
  2. Atiker, Erhan. (1998). Modernizm ve Kitle Toplumu. Konya: Vadi Yayınları.
  3. Aytaç, Ömer. (2006). “Tüketimcilik ve metalaşma kıskacında boş zaman”. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11 (1), 27-53.
  4. Aziz, Aysel. (1990). Araştırma Yöntemleri, Teknikleri ve İletişim. Ankara: İlad İletişim Yayınları.
  5. Baudrillard, Jean. (2013). Tüketim Toplumu. 6. Bs. (Çev. H. Deliceçaylı-Ferda Keskin). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
  6. Bauman, Zygmunt. (1999). Çalışma, Tüketicilik ve Yeni Yoksullar. (Çev. Ümit Öktem) İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
  7. Bayar, Arzu. (2012). “Facebook’taki “mış gibi” yaşam biçimlerinin yayınlanan fotoğraflar üzerinden çözümlenmesi”. Şu kitapta: Ed. E. Dağtaş Küreselleşme, Medya, Toplum. Ankara: BirGün Kitap Yayınları, 319-348.
  8. Beck, Ulric. (2014). Risk Tolumu Başka Bir Modernliğe Doğru. (Çev. B. Doğan). İstanbul: İthaki Yayınları.
  9. Belk, Russell. W. (1995). "Studies in the new consumer behavior", In This Book: Ed. D. Miller, Acknowledging Consumption, London: Routledge.
  10. Cılızoğlu, Gamze. (2019). Reklam ve Tüketim. Türkiye’de Reklamın Yarım Asırlık Geçmişi. İstanbul: Kriter Yayınevi.
  11. Cirhinlioğlu, Zafer. (2003). “Post-modern çözülüş ve sağlık”. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 5 (1), 131-148.
  12. Dağtaş, Banu ve Dağtaş, Erdal. (2009). Medya, Tüketim Kültürü ve Yaşam Tarzları. Ankara: Ütopya.
  13. Dedeoğlu, Ayla, Ö. ve Savaşçı, İpek. (2005). “Tüketim kültüründe beden güzelliği ve yemek yeme arzuları: kadınların tüketim patiklerine yansıması”. Ege Üniversitesi Ege Akademik Bakış Dergisi, 5 (1-2), 77-88.
  14. Durukan Tülin, Bozacı İbrahim, ve Hamşioğlu, Ahmet, B. (2012). “An ınvestigation of customer behaviours in social media”. European Journal of Economics, Finance and Administrative Sciences, 44 (January), 148-158.
  15. Emir, İsmet, Y. (2003). Kitle İletişiminde İmaj. 2. Bs. İstanbul: İm Yayın Tasarım.
  16. Erdoğan, İrfan ve Alemdar, Korkmaz. (2005). Öteki Kuram, Ankara: Erk.
  17. Ersöz, Aysel, G. (2010). “Tüketim toplumunda sıfır beden söylemi: neden ve sonuçları üzerine sosyolojik bir değerlendirme”, Edebiyat Fakültesi Dergisi/Journal of Faculty of Letters, 27 (2), 37-53.
  18. Featherstone, Mike. (2000). Body Modification, Nottingham: Sage Publication.
  19. Işık, Emre. (1998). Beden ve Toplum Kuramı. Ankara: Bağlam Yayınları.
  20. Karasar, Niyazi. (1995). Bilimsel Araştırma Yöntemi. Ankara: 3A Araştırma Eğitimi Danışmanlık Ltd.
  21. Krippendorff, Klaus. (1984). Content Analysis (An Introduction to its Methodology). The Sage Comtext Series, Sage publication. USA: Beverly Hills.
  22. Kurt, Ayşula. (2016). “Tüketim toplumunda kusursuzlaş(tır)ma ayinlerinin kurbanı olarak beden”. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü̈ Dergisi, Aralık 2016 20(4): 1301-1319.
  23. Lavoie, Kally. A. (2015). “Instagram and Branding: A case study of Dunkin Donuts.” Elon Journal, (6), 79-90.
  24. Marcuse, Herbert. (1997). Tek Boyutlu İnsan (Çev. A. Yardımlı). İstanbul: İdea Yayınları.
  25. Niedzviecki, Hal. (2011). Ben Özelim! Bireylik Nasıl Yeni Konformizm Haline Geldi? (Çev. S. Erduman). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
  26. Niedzviecki, Hal. (2011). Dikizleme Günlüğü Kendimizi ve Komşularımızı Gözetlemeyi Niçin Bu Kadar Sevdik?, (Çev. Gökçe Gündüç). İstanbul: Ayrıntı.
  27. Özben, Mevlüt. (2012). “Yüzer- Gezer Kimlikler: Turistler ve Aylaklar”. Şu kitapta: Ed. H. Köse Flanör. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
  28. Robins, Kevin. (1999). İmaj: Görmenin Kültür ve Politikası. (Çev. N. Türkoğlu) İstanbul: Ayrıntı.
  29. Sennett, Richard. (2002). Kamusal İnsanın Çöküşü. 2.Bs. (Çev. S. Durak – A. Yılmaz, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
  30. Uğurlu, Özge. (2015). “Kadının benlik sunumunun güncel bir aracı olarak sosyal ağlar bir tasarım unsuru: ‘kusursuzlaştırma’”, Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21, 231-248.
  31. Uysal, Birkan. (1998). Siyaset Yönetim Halkla İlişkiler. Ankara: Todaie.Yanıklar, Cengiz. (2006). Tüketimin Sosyolojisi, 1.Bs., İstanbul: Birey yayıncılık.