Araştırmada 150 adet anket yardımıyla ulaşılan sonuçlara göre, kuvvetli bir marka konumu yaratmak için, ürün bileşenlerinden güvenilir olma (temel ürün bileşeni) ve ödeme kolaylığı sağlama (zenginleştirilmiş ürün bileşeni) reklamlarla ön plana çıkarılmalıdır.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışmanın amacı, endüstriyel mal üreten küçük işletme yöneticilerinin stratejik markalama sürecini tanımlamaya çalışmak ve bu sürecin uygulanabilir olduğunu ampirik olarak kanıtlamaya çalışmaktır.
📊
Key Findings & Data:Stratejik markalama süreci esas olarak bir konumlandırma süreci olarak ele alınmış ve konumlandırmada kullanılacak değişkenler Faktör Analizi ile belirlenmeye çalışılmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Araştırmada 150 adet anket yardımıyla ulaşılan sonuçlara göre, kuvvetli bir marka konumu yaratmak için, ürün bileşenlerinden güvenilir olma (temel ürün bileşeni) ve ödeme kolaylığı sağlama (zenginleştirilmiş ürün bileşeni) reklamlarla ön plana çıkarılmalıdır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:150 adet
⚙️Variables:Markalama · endüstriyel piyasa · küçük işletmeler
Özet
Bu çalışmanın amacı, endüstriyel mal üreten küçük işletme yöneticilerinin stratejik markalama sürecini tanımlamaya çalışmak ve bu sürecin uygulanabilir olduğunu ampirik olarak kanıtlamaya çalışmaktır. Stratejik markalama süreci esas olarak bir konumlandırma süreci olarak ele alınmış ve konumlandırmada kullanılacak değişkenler Faktör Analizi ile belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırmada 150 adet anket yardımıyla ulaşılan sonuçlara göre, kuvvetli bir marka konumu yaratmak için, ürün bileşenlerinden güvenilir olma (temel ürün bileşeni) ve ödeme kolaylığı sağlama (zenginleştirilmiş ürün bileşeni) reklamlarla ön plana çıkarılmalıdır.
KAVAK, B., KARABACAKOĞLU, Ç. (2007). Endüstriyel Ürünler İçin Stratejik Markalama Süreci: Küçük İşletmeler Üzerinde Keşifsel Bir Araştırma. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, Cilt: 62 - Sayı: 02, 111–133. https://ajindex.com/articles/10546
ABRATT, R. (1986), "Industrial Buying in High Tech Markets," Industrial Marketing Management, 1: 293.298. AKGÜL, A/ ÇEviK, O. (2003), Istatistiksel Analiz Teknikleri SPSS'te Işletme Yönetimi Uygulamalan (Ankara:Emek Ofset Ltd.Şti.). ALKiBAY, 5./ SONGÜR, N. (2000), "Küçük işletmelerin Demografik Profilleri ve Bazı Sorun Alanlarının Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma," H.Ü. Iktisadi ve Idari Bilimler Fakültesi Dergisi, 18/1: 39-61. ALPUGAN, 0./ DEMiR, H./OKTAV, M./ ÜNER, N. (1993), Işletme Ekonomisi ve Yönetimi (istanbul: Beta Basım Yayın Dağıtım A.Ş.). AR, A.A. (2004), Marka ve Marka Stratejileri (Ankara: Detay Yayıncılık). BENDIXEN, M. / BUKASA, K. A. / ABRAT, R. (2003), "Brand Equity in The Business.to.Business Market," Industrial Marketing Management, 33: 371.380 BEns, P. (1994), "Brand Development: Commodity Markets and Manufacturer-Retailer Relationships," Marketing Intelligence and Planning, 12/9: 18.23. BORÇA, G. (2003), Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? (istanbul: Mediacat). BROADBENT, S. (1994), "Diversity In Categories, Brands And Strategies," Journal of Brand Management, 02-08-1994: 9-18.
CÜCE, U. (2000), "Markanın Gücü ve Markayı Taşıyan Güçler," Marketing Türkiye, Özel Sayl:2, Mayıs. DALYAN, F. (2004), KOBI-Medya Işbirliği Stratejisi,I. KOBI'ler ve Verimlilik Kongresi Kongre Kitabı (istanbul: istanbul Kültür Üniversitesi Yayınları, Yayın No:43). DE CHERNATONY, L. i MCDONALD, M. (1998), Creating Powerful Brands (Oxford: ButterworthHeinemann). DiE 2002 Genel Sanayi ve işyerleri Sayımı (GSiS). DiNÇER, Ö. i FiDAN, Y. (1995), Işletme Yönetimine Giriş (istanbul: iz Yayıncılık San. ve Tic. Ltd. Şti.). DORNBUSCH, R.i FISCHER, S. (1994), Macro Economics-International Edition (London: McGrawHilllnc.). DOYLE, P. (2003), Değer Temelli Pazarlama (istanbul: Mediacat) (Çev: Yard. Doç. Dr. Gülfidan Barış). FIRTH, M. (1997), "Price Setting And The Value Of A Strong Brand Name," International Journal of Research in Marketing, 10: 381-386.
GILMORE, F. (2003), Marka Savaşçıları (istanbul: Mediacat) (Çev: Fevzi Yalım). HAGUE, P./JACK50N, P. (1994),
The Power of Industrial Brands, An Effective Route to Competitive Advantage (London:McGraw-Hill). HUnON, J.G. (1997), " A Study of Brand Equity in an Organizational-Buying Context," Journal of Product and Brand Management, 6/6: 428-439. KARPAT, ı. (2000), Marka Yönetimi Süreci ve Tanıtımm Rolü (izmir: T.C. Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla ilişkiler Anabilim Dalı). KAVAK, B. (2000), "Endüstriyel M