AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThis paper reviews male consumers’ purchasing behaviors and presents marketing strategies to male consumers for the enterprises.\r\n
📌 3 Key Takeaways
Abstract
\r\n Gender is frequently used as a basis for segmentation for a significant proportion of products and services. Men and women are different is commonly accepted in most societies, and a host of social and biological factors seem to drive these differences. Sex differences might also exist in hemispheric lateralization, such that male brains are more functionally lateralized and female brains are more integrated. However, an important marketing question is whether such differences translate into consistent differences in the processing and evaluation of marketing. For this reason, it is important for marketers to understand differences between consumer groups such as men and women. This paper reviews male consumers’ purchasing behaviors and presents marketing strategies to male consumers for the enterprises.\r\n
Özet
\r\n Cinsiyet, ürün ve hizmetlerin önemli bir bölümünün bölümlendirilmesinde sıklıkla kullanılan bir unsurdur. Çoğu toplumda erkeklerin ve kadınların farklı olduğu yaygın olarak kabul edilmekte ve bu farklılıkların sosyal ve biyolojik bir temelden meydana geldiği görülmektedir. Cinsiyet farklılıkları, erkek beyninin fonksiyonel olarak yerleşimi, kadın beyninin ise daha entegre olması gibi beyin yarı kürelerinin yerleşimden de meydana gelebilmektedir. Bununla birlikte, önemli pazarlama sorusu bu farklılıkların pazarlama süreci ve değerlendirmesindeki tutarlı farklılıklara dönüştürülüp dönüştürülemediğidir. Bu nedenle, erkek ve kadın gibi tüketici grupları arasındaki farklılıkları anlamak pazarlamacılar için önemlidir. Bu nedenle bu çalışma, erkek tüketicilerin satın alma davranışlarını incelemekte ve işletmeler için erkek tüketicilere yönelik pazarlama stratejileri sunmaktadır.\r\n