Global Markaların Glokal Reklamları: Bir İnceleme

Özet

Global markalar girdikleri ülkelerde pazar paylarını arttırabilmek ve markayı tüketicilerin sahiplenmesini sağlamak amacıyla yerel unsurları kullanabilmektedirler. Pazarlama iletişimin en renkli elemanı olan reklam da bu pazarlama taktiğinin uygulama alanlarından bir tanesidir. Ürün/marka hakkında verilmek istenen mesajın yerel öğeler ile sunulması doğru bir uygulama ile başarılı sonuçlar doğurabilmektedir. Çalışmanın çıkış noktası, global markaların faaliyet gösterdikleri ülkelerde yaptıkları reklamlarında tüketiciyi etkilemeye yönelik yerel unsurları nasıl kullandıklarını anlamaktır. Lipton Double Ice reklamı bu açıdan önemli bir örnektir. Göstergebilimsel analiz ile incelenen reklamda çeşitli bulgulara ulaşılmıştır. İnceleme sonucunda yapılan reklamda Lipton markasına ve Lipton Double Ice ürününe ait verilmek istenen mesajların, kültürel öğeler ile harmanlanarak tüketicilere doğru bir şekilde iletildiği görülmüştür.

Abstract

Global brands can use local elements in order to increase their market share in the countries they enter and to ensure that consumers adopt the brand. Advertising, which is the most colorful element of marketing communication, is one of the application areas of this marketing tactic. Presenting the message about the product/brand with local elements can lead to successful results with the right application. The starting point of the study is to understand how global brands use local elements to influence consumers in their advertisements in the countries where they operate. The Lipton Double Ice advertisement is an important example in this respect. Various findings were reached in the advertisement, which was examined with semiotic analysis. As a result of the examination, it was seen that the messages intended to be given about the Lipton brand and Lipton Double Ice product in the advertisement were blended with cultural elements and conveyed to the consumers correctly.