Nüfuzumu Kullanırken Ben: Türkiye’deki Moda Instabloggerlarının Ürün Yerleştirme Uygulamaları Üzerine bir İçerik Analizi

Özet

Öz Farkındalık ve ürünlere yönelik talep yaratma konusunda giderek artan nüfuzları, bloggerları markalar için vazgeçilmez birer pazarlama oyuncusuna d.nüştürmüştür. Zaman içinde oluşturdukları takipçi tabanlarına yönelik sürekli içerik paylaşımında bulunan bu dijital elitler, Nüfuz Pazarlaması’nın yeni otoriteleri haline gelmiştir. Markalar ise ticari değeri olan bu içeriğin parçası olmanın yolu olarak genellikle ürün yerleştirme çalışmalarını seçmektedir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye’deki moda Instabloggerları’nın yaptıkları Instagram paylaşımlarına içerik analizi yöntemi uygulayarak ürün yerleştirme pratiklerinin belirleyici unsurlarını ortaya koymaktır. Yapılan analiz sonucunda, hesabın büyüklüğü (Mega, Orta Gü., Mikro) ve türünün (Sokak Modası/Yüksek Moda) yapılan ürün yerleştirmelerin belirginlik, interaktivite, anlatısal uyum ve etkileşim düzeyinde istatistiksel olarak anlamlı farklar yarattığı bulgulanmıştır.