POSTMODERNİZM VE PLÜRALİZMİN PAZARLAMA UYGULAMALARINA YANSIMALARI

Özet

Modernizm kavramı, bireylerin yaşam tarzlarının farklılaştığı, kurumsal ve kültürel alanda hızlı değişimlerin yaşandığı bir dönemi ifade etmektedir. XVII. yüzyıl Avrupası’nda ortaya çıkan Aydınlanma süreci ve devamında gerçekleşen Sanayi devriminin beraberinde getirdiği teknolojik gelişmeler ve ekonomik büyüme toplumları geleneksel yapının dışına çıkartarak birey, toplum ve devlet ilişkilerini sosyal, ekonomik ve siyasi açıdan yeniden şekillendirmiştir. Ancak II. Dünya Savaşı sonrasında meydana gelen toplumsal sorunlara modernist düşüncenin çaresiz kalması bilim insanlarını yeni arayışlara sürüklemiş ve bu arayışların sonucunda postmodernizm kavramı ortaya atılmıştır. Modernist düşüncenin temel kavram ve akımlarını sorgulayan postmodernist paradigmaözgürlükleri, farklılıkları,heterojenliği veçoğulculuğuvurgulayan birdüşünce tarzını ifade etmektedir. Toplumsal yaşamın pek çok alanında bir değişim ve dönüşüm yaşanmasına neden olan postmodernizm akımı üretim ve tüketim kültürleriyle birlikte pazarlama süreçlerini de etkisi altına almıştır. Plüralizm, var olan meşru çeşitliliğin bir ifadesi olarak düşünülmektedir. Bir bütünün tek değil çok renkten oluşması ya da tek bir renginin olmaması şeklinde de açıklanabilmektedir. Plüralizm düşüncesi de postmodernizmin ayırt edici koşullarından birisi olarak pazarlama uygulamalarında değişim ve dönüşümler yaşanmasına neden olmuştur. Doğru ya da yanlışın olmadığı, tek bir çözüm yerine önerilerin kabul edildiği pluralizm düşüncesiyle beraber pazarlama alanında “herşey gider, herşey kabul edilebilir” gibi yeni anlayışlar ortaya çıkmıştır. Bu çalışmada, postmodernizm, pluralizm ve pazarlama kavramlarına yer verilerek postmodernizm ve plüralizm anlayışının pazarlama çevresi, pazaryapılarındaki değişimve pazarlama kararbileşenlerine etkilerinin ve yansımalarının ortaya konması amaçlanmaktadır.

Abstract

The concept of modernism, which means living in a world that does not belong to the past and needs to be addressed with the different methods, refers to a period in which the lifestyles of individuals are differentiated and rapid changes are experienced in the institutional and cultural areas. The technological developments and economic growth brought about by the Enlightenment process that emerged in the 17th century Europe and the industrial revolution that followed have reshaped the individual, society and government relations from the societal, economic and political aspects by taking the societies out of the traditional structure. However, the despair of modernist thought to the social problems that occurred after the World War II led the scientists to seek new quests and the concept of postmodernism was suggested as a result of these quests. The postmodernist paradigm questioning the basic concepts and movements of the modernist thought expresses a mentality that emphasizes freedoms, differences, heterogeneity and pluralism. The trend of postmodernism, which has caused a change and transformation in many areas of social life, has influenced the marketing processes along with the production and consumption cultures. Pluralism is considered as an expression of the existing legitimate diversity. It can also be explained that a whole is composed of multiple colors rather than one color. As one of the distinctive conditions of postmodernism, pluralism movement has led to changes and transformations in marketing practices. After the pluralism thought in which there is no right or wrong and all suggestions are accepted instead of one solution, new understandings such as “everything is okay and acceptable” have appeared in the field of marketing. The purpose of this study is to mention the concepts of postmodernism, pluralism and marketing and to put forth the effects and reflections of postmodernism and pluralism understanding on the marketing environment, change in market structures and marketing decision components.