Dergiler / Hitit Ekonomi ve Politika Dergisi / 2021 / Cilt: 1 - Sayı: 1
Yurt İçi ve Yurtdışı Satış Gelirleri ile Reklam ve Tanıtım Giderleri Arasındaki Nedensellik İlişkisinin İncelenmesi: Toda Yamamoto Nedensellik Analizi
- Sayfa
- 9–17
- DOI
- —
Özet
Bu çalışma, reklam, tanıtım ve promosyon giderleri ile yurt içi ve yurt dışı satışlar arasındaki ilişkiyi nedensellik açısından incelenmektedir. Bu doğrultuda araştırma, yurt içinde ve yurt dışında satış faaliyetlerini sürdüren beyaz eşya sektörünün öncü markalarından biri özelinde yapılmaktadır. Panel veri analizi çerçevesinde 2007-2020 yılları arasında markanın reklam, tanıtım ve promosyon giderleri ile satışlarına ait veriler kullanılmıştır. Panel veri analizlerine göre, seriler eşbütünleşik olarak belirlenmiştir. Toda- Yamamato nedensellik testi ile yapılan analiz sonuçlarına görereklam, tanıtımve promosyon harcamaları ile yurtdışı satışlar arasında çift yönlü, yurtiçi satışlar arasında tek yönlü nedensellik ilişkisi olduğu belirlenmiştir.
Abstract
This study tries to determinethe relationship between domestic and foreign sales andadvertising and promotion expenses in terms of causality. In this direction, the research is carried out for one of the leading brands of the white goods sector, which continues its sales activities in the country and abroad. Within the framework of panel data analysis, data on the advertising and promotion expenses and sales of the brand between 2007 and 2020 were used. To the panel analysis result, it was determined that the series were cointegrated. According to the results of the analysis performed by the Toda-Yamamato causality test, it was found that there was a two-way causality between advertising and promotion expenditures and foreign sales, and a one-way causality relationship between domestic sales andadvertising and promotion expenditures.