Stratejik Yönetim Kapsamında Küresel Havayolu İşbirliklerinin SWOT Analizi

A Comparative Swot Analysis of Global Airline Alliances within The Scope of Strategic Management

Özet

Teknolojisi sürekli değişen ve gelişen havayolu işletmeleri küresel bir oyuncu olarak hayatta kalabilmek ve rekabetçi avantajını koruyabilmek için güçlü ve zayıf yönleri ile fırsat ve tehditlerini farkına varmalı ve stratejik analizlerini bu doğrultuda yapmalıdırlar. Bu çalışmada, küresel havayolu işbirlikleri (Star Alliance, Oneworld, Skyteam)’nin SWOT analizleri yapılmıştır. Analizler sonucunda küresel işbirliklerinin havayolu işletmelerinin uçuş ağlarını genişletme, riskleri paylaşma, karlılıklarını artırma, maliyetleri düşürme gibi birçok güçlü yönünün olduğu ortaya çıkmıştır. Bunun yanı sıra taahhüt edilen kesintisiz seyahati zaman zaman sağlayamama, bilgi teknolojileri arasındaki uyum sorunları nedeniyle aksaklıklar yaşama, işbirliğinin gerçek anlamda faydasını ölçememe gibi zayıf yanlar da ortaya çıkmıştır. Çalışma kapsamında ortaya çıkan diğer bir sonuç ise küresel işbirliklerinin fırsatlarına yönelik olmuştur. Küresel havayolu işbirliklerinin havayolu işletmelerine ölçek ekonomisine ulaşmada yardımcı olmak, ortak satın alım faaliyetleri sayesinde maliyet avantajı elde etmek gibi birçok fırsat sunduğu belirlenmiştir. Ayrıca, üyeler arasındaki zayıf entegrasyon nedeni ile tüketici güveninin sarsılabileceği, düşük maliyetli taşıyıcıların her geçen gün yükselişe geçebileceği gibi tehditler de analizler sonucunda ortaya çıkmıştır.

Abstract

Airline companies whose technology are constantly changing and evolving should identify their strengths-weaknesses and opportunities-threats and maintain their strategic analysis in this direction in order to survive as a global player and protect their competitive advantage. In this study, SWOT analysis of the global airline alliances (Star Alliance, Oneworld, Skyteam) are performed. Results of the analysis show that global airline alliances have lots of strengths such as, expanding their flight networks, sharing risks, increasing profitability and reducing costs. However, results also show that they have weaknesses such as, not providing uninterruptible undertaken travelling time to time, having difficulties due to compatibility problems between information technologies, not measuring the benefits of cooperation in a real sense. Another result emerged in the context of the study is related with the opportunities of global alliances. It is identified that global airline alliances provide many opportunities to airline companies such as, helping airline companies to make them reach economy of scale and gaining cost advantage by means of shared purchasing activities. Moreover, some threats such as, reducing consumer confidence due to weak integration among members, rising low-cost carriers day by day are also emerged as a result of the analysis.