Bir Ürünün Pazarlanmasında Açık Hava Reklamlarının Tüketici Üzerindeki Etkisi

Özet

Bir ürünün bir olayın veya bir haberin duyurulmasını amaçlayan reklam sektörü günümüzedeğin birçok yöntem geliştirmiştir. Teknolojik ve ekonomik imkânlar reklam metalarını dahacazip hale getirmektedir. Açık hava reklamları, haberi yapılan ürünün daha geniş kitleye dahakısa sürede ulaşmasını sağlayan reklam aracıdır. Sokağa atılan ilk adımdan itibaren karşılaşılanaçık hava reklamları fazlasıyla müşteriye ulaşmaktadır. Markasının akılda kalmasını isteyen vepazarlama amacı güden şirketler bu alana yeterince zaman ve maliyet ayırmaktadır.Araştırma konusunda yöntem olarak çeşitli tez ve makalelerin gözden geçirilmesi, literatürtaraması ve internet kaynaklarının incelenmesi tercih edilmiştir. Açık hava reklamlarındakullanılan grafiksel öğelerin, verilmek istenen mesajın ve bütünleşik pazarlama iletişimininpazarlama sürecinde tüketici üzerindeki etkisi ve satın alma tercihi araştırılmıştır.

Abstract

The advertising sector, which aims to announce an event or a story of a product, has developedmany ways to date. Technological and economic opportunities make advertising products moreattractive. Outdoor advertising is an advertising tool that allows the product to reach the wideraudience in less time. From the first step on the street, the open air ads are reaching more customers.Companies that want to keep their brand in mind and aim at marketing devote enough time andcost to this area.Review of various thesis and articles, review of literature and review of Internet resources werepreferred as a method in the field of research. The effect of graphical elements used in outdooradvertising, the message to be given and integrated marketing communication on the consumerduring the marketing process and purchasing preferences were investigated.