BASIN YAYIN SEKTÖRÜNDE REKABET STRATEJİLERİ VE PERFORMANS ARASINDAKİ İLİŞKİ: ULUSLARARASI VE YEREL DERGİLERDE BİR İNCELEME

Özet

Türk Basın Yayın sektörü, ülkemizin en rekabetçi sektörlerindendir. Özellikle ‘dergicilik’ alt başlığında okuyucu kitlesini elde tutmak ve yeni okuyuculara ulaşmak günümüz koşullarında çeşitli rekabet stratejilerini gerekli kılmaktadır. Bu bağlamda çalışma kapsamında basın yayın sektöründe dergicilik alanında faaliyet gösteren işletmelerin finansal performansları ile rekabet stratejileri tercihleri arasındaki ilişki incelenmiştir. Bu bağlamda çalışmaya dâhil edilen dergilerin uluslararasılaşma dereceleri ise aracı değişken olarak ele alınmıştır. Çalışma sonuçları dergicilik alanında faaliyet gösteren işletmelerin tercih ettikleri rekabet stratejileri ile performansları arasında bir ilişki saptamıştır. Ek olarak dergilerin uluslararasılaşma derecelerinin rekabet stratejisi tercihlerinde istatistiki bir anlama sahip olmadığı bulunmuştur.