SOSYAL MEDYADA YAYINLANAN KURUMSAL REKLAMLARIN KURUM İMAJINA ETKİSİ

Özet

İletişim ve teknoloji alanlarında yaşanan hızlı değişimler, küresel rekabetortamını da etkilemektedir. Buna göre kuruluşlar, kurumsal süreçte gelenekselyöntemlerin yanında imaj ve itibara yönelik bir halkla ilişkiler uygulaması olankurumsal reklamcılığa yönelmektedir. Kuruluşlar için genel olarak imaj vefarkındalık oluşturmaya yönelik kullanılan kurumsal reklamlar, halkla ilişkilerindinamik yapısından dolayı günümüzde etki alanlarını artırmakta olan modernbir kurumsal araç olarak ortaya çıkmaktadır. Özellikle teknolojik gelişmelersonrası hayatın önemli bir parçası haline gelen internet ortamı ve sosyal medya,kuruluşların kurumsal reklamlar ile gündeme etki etmeye çalıştıkları ortamlarıoluşturmaktadır. Bu çalışma, kurum ya da kuruluşların kurumsal reklamlarıkullanarak sosyal medya gündemine olan etkilerini araştırmak ve kurumsalreklamların sosyal medyada bir gündem belirleme aracı olarak kullanılabileceğiniortaya koymak amacıyla hazırlanmıştır. Bu bağlamda, kurumsal reklamların farklıişlev ve fonksiyonlarına dikkat çekilerek, kuruluşların sosyal medya gündemineolan etkileri ortaya konulmuştur.