REKLAM GİDERLERİNİN MARKA DEĞERİNE ETKİSİNİN PANEL REGRESYON YÖNTEMİYLE İNCELENMESİ: TÜRKİYE’DEKİ FİRMALARA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Özet

Bu araştırmanın amacı, reklam giderlerinin marka değeri üzerindeki etkisinin olup olmadığını tespit etmektir. Bu amaçla, Brand Finance Turkey-100 raporunda yer alan marka değeri açıklanan firmalar içinden reklam giderleri eksiksiz olarak tespit edilen 24 firma araştırma kapsamına dahil edilmiştir. Elde edilen veriler stata 14.1 paket programı yardımıyla panel regresyon analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda reklam giderlerinin marka değeri üzerine anlamlı etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.