Dergiler / Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / 2017 / Cilt: 4 - Sayı: 3
Sosyal Medya Fenomenlerine Bağlanmışlığın Belirlenmesi: Yükseköğretim Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama
- Sayfa
- 219–235
- DOI
- —
Özet
Pazarlamanın farklı bir boyuta taşındığı sosyal medyada pazarlama her geçen gün daha da önem kazanmaktadır. Bu çalışmada sosyal medya kullanıcılarının takip ettikleri fenomenlere bağlanmışlık düzeyleri belirlenerek, sosyal medya fenomenlerinin pazarlama konusundaki önemi araştırılmıştır. Anket çalışmasında, Russell, Norman ve Heckler (2004) tarafından geliştirilen ve 16 ifadeden oluşan Televizyon Programlarına Bağımlılık Ölçeği, sosyal medya fenomenlerine uyarlanarak kullanılmıştır. Ölçeğin alt boyutları; kaçış, moda, taklit etme, modelleme, arzulama ve özel eşyalardır. Anket elektronik ortamda hazırlanarak 2016-2017 akademik yılı bahar döneminde, devam eden yaklaşık 600 öğrencisi bulunan Adnan Menderes Üniversitesi Sultanhisar Meslek Yüksekokulunda Mart ayı içerisinde uygulanmıştır. Sonuç olarak, sosyal medyada takip edilen fenomenlere bağlanmışlıkta; cinsiyete, internette ve sosyal medyada günlük ortalama geçirilen süreye, son bir yıl içerisinde sosyal medya kanalları üzerinden ürün alma ve ürün satma deneyimine, Snapchat ve YouTube kullanım sıklığına göre anlamlı farklılıklar tespit edilmiştir.
Abstract
Marketing on social media getting more important day by day where marketing has moved to a different dimension. In this study, the importance of social media influencers' for marketing investigated by determining the level of social media users' connectedness to the social media influencers. In the survey, 16 expressions of TV Program Connectedness Scale developed by Russell, Norman & Heckler (2004) was adapted to social media users before it used. Escape, fashion, imitation, modeling, aspiration and paraphernalia are the original factors (sub-dimension) of the scale. In addition, the purchasing factor was created and purchased product groups were examined with eight separate statements. The new version of the scale adapted for study was used as a total of 7 factors and 24 expressions. The survey designed online and applicate in Adnan Menderes University Sultanhisar Vocational School, which has 600 registered students at March of the spring semester of 2016-2017 academic year. Total 187 surveys from volunteer participants’ responses have been taken into consideration. The answers given by the participants were checked with the inverse question and the remaining 177 questionnaires were evaluated. A significant relationship was found between gender, time of participants spend on the internet and social media, selling and purchasing products using social media channels in the past year, frequency of using Snapchat and YouTube with connectedness of followers to social media influencers.