Dergiler / Uluslararası Politik Araştırmalar Dergisi / 2022 / Cilt: 8 - Sayı: 2
Bankacılık Ürün ve Reklamları Üzerinden Türkiye’de Tüketim Toplumu Analizi: 2000 – 2013 Yılları
- Sayfa
- 49–61
- DOI
- —
Özet
Nitel içerik analizi yöntemi kullanılarak 2000-2013 yılları arasındaki bankacılık basın ve televizyon reklamları incelemesine dayalı yürütülen bu çalışmada, Türkiye’nin kapitalistleşme süreciyle birlikte toplumun geçirdiği değişimler ve bu değişimde bankacılık ürün/hizmetleri ve reklamlarının yansımaları tartışılmıştır. Çalışmanın ana literatüründe yeni orta sınıf ve tüketim toplumu kavramları üzerinden gidilmiştir. Çünkü gelişmiş kapitalist ülkelerin ortak özelliği geniş ve güçlü bir orta sınıfa sahip olmalarıdır. Türkiye de, gelişmekte ve kapitalistleşmesini meşrulaştırmaya çalışan bir ülkedir. Özellikle 80’lerden sonra orta sınıf kavramı gün yüzüne çıkmış olsa da, 2000’li yıllardan sonra AK Parti hükümetleriyle varlığını gerçek anlamda meşrulaştırmaya yeni yeni başlamıştır. Bu nedenle bu çalışmada bu tarih aralığının ve bu kavramların seçilmesi ayrı önem taşımaktadır. Bu çalışmada amaç, Garanti Bankası ve Türkiye Finans bankalarının reklamları üzerinden bu süreci analiz etmektir.
Abstract
This research is based on qualitative content analysis method of banking press and tv commercials between 2000-2013 years. In this research, the experienced change of society with capitalization process of Turkey and the reflections of banking products/services and ads at this change were discussed. During the discussion of these reflections, new middle class and consumer society were used as basic terms. Since the common characteristic of developed capitalist countries is having comprehensive and powerful middle class. In Turkey, although the term of middle classes emerged after 1980’s, their real sense of presence has just begun to legitimize after 2000’s especially with AKP administrations. Therefore, the selection of this date range and these terms is important. The aim of this study is to analyze this process through the advertisements of Garanti Bank and Türkiye Finans banks.