COĞRAFİ ENFORMASYON SİSTEMİ VE PAZARLAMA ALANINDAKİ KULLANIMI: COĞRAFİ PAZARLAMA

Özet

Günümüz işletmelerinin ürün ve hizmet sundukları pazarlarda, gittikçe daha mobil hale gelen tüketicilerinihtiyaçlarını karĢılamak için, işletmelerin acilen bu hareketliliği ifade edebileceği ve detaylı analizlerleetkin pazarlama kampanyaları başlatabileceği yeni araçlara ihtiyacı vardır. ĠĢte bu araç coğrafi pazarlamadır.Coğrafi pazarlama birçok bilim dalının kesiĢim noktasında yer almaktadır. Günümüzde coğrafipazarlama yardımıyla işletmeler dağıtım, pazarlama, organizasyon ve lojistik kaynaklı mekânsal sorularınacoğrafi, iktisadi ve hatta psikolojik, tıbbi ve kriminal yaklaşımlar ışığında coğrafi, enformatik, istatistikve yöneylem metotları ile cevap bulmaktadır. Bu çalışma kapsamında ülkemiz işletmelerinde yeni uygulanmayabaĢlanan bir Coğrafi Enformasyon Sistemi ve Karar Destek Sistemi olan Coğrafi Pazarlama tanıtılmayave pazarlamadaki özellikle ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım karmalarında uygulama alanlarıanlatılmaya çalışılmıştır.