BASILI REKLAMLARIN ETKİSİNİ CİNSİYET VE GÜRÜLTÜ BELİRLER Mİ? : GÖZ TAKİP SİSTEMİ İLE UYGULAMA

Özet

Dış dünyadan sürekli uyaranın geldiği bir dünyada, firmaların tüketicilerin dikkatini çekmesi çok zordur. Göz takip sistemi, kişilerin göz bebeklerinin hareketlerinin takip edilmesi yoluyla, odaklandıkları noktaların tespit edilmesine imkân vermektedir. Son yıllarda ortaya çıkan teknolojik gelişmeler ve göz takip cihazlarının taşınabilir hale gelmesi ile başta reklamcılık olmak üzere tüm pazarlama alanlarında kullanılmaya başlanmıştır. Çalışmada, tüketicilerin basılı reklamları nasıl inceledikleri, hangi noktaların daha ilgi çektiği, demografik farklılıklara ve kişilerin detay odaklı olup olmadıklarına göre değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Çalışmada, tüketicilerin reklamları incelerken hangi bölgelere daha çok dikkat ettikleri, SMI göz takip gözlüğü ile izlenmiş ve BeGaze Mobil Video Analiz Yazılımı aracılığı ile analiz edilmiştir. Analiz yöntemi olarak göz takip yazılımın analizleri olan ısı haritası (heat map) ve Anahtar performans göstergeleri (KPI) yöntemleri kullanılmıştır. Çalışmada, araştırma soruları, tüketicilerin dergi kapaklarını incelerken resimlere daha dikkat ettikleri; erkeklerin basılı reklamları incelerken kadınlardan daha fazla zaman harcadıkları; gürültülü ortamlarda basılı reklamları inceleyen tüketicilerin odaklanma sürelerinin daha fazla olduğudur. Çalışmada görüşmüştür ki, tüketicilerin basılı reklamları incelemesinde cinsiyet ve dış ortamların ve gürültünün büyük etkisi bulunmaktadır. Her bir cinsiyetin ilgi alanına giren ürünler için farklı odaklanma süreleri, farklı odaklanma alanları görülmekte ve gürültülü ortamlarda göze çarpan reklamlar dikkatle incelenmemektedir.