Dergiler / Uluslararası Ekonomi ve Yenilik Dergisi / 2019 / Cilt: 5 - Sayı: 2
TÜRK ŞİRKETLERİNİN KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK SÖYLEMLERİNİN KURUMSAL İTİBARLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: BRAND FINANCE-100 ŞİRKETLERİ ÖRNEĞİ
- Sayfa
- 197–211
- DOI
- —
Özet
Bu araştırmanın amacı, Türkiye’de faaliyet gösteren işletmelerin kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) söylemlerinin, işletmelerin kurumsal itibarları üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Araştırma, Brand Finance Kurumu tarafından yayınlanan “Turkey 100-2017: Türkiye’nin En Değerli Markalarının Yıllık Raporu” kapsamında yer alan işletmelerden kasıtlı örnekleme yöntemi ile seçilen 65 işletme üzerinde yürütülmüştür. Araştırma bulguları, işletmelerin çevre ve sosyal alanlarda yapılan kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerine dair söylemlerinin toplamını ifade eden toplam KSS skorlarının, marka değeri skorları üzerinden ölçümlenen kurumsal itibarları üzerinde anlamlı ve pozitif yönlü bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymaktadır. Kontrol değişkenleri olarak modele dâhil edilen, sektör ve finansal performans değişkenlerinin kurumsal itibar üzerinde anlamlı bir etkisi gözlenemezken, öz sermaye tutarı üzerinden ölçümlenen işletme büyüklüğü kurumsal itibar üzerinde pozitif yönlü bir etkiye sahiptir.
Abstract
The aim of this research is to reveal the impact of corporate social responsibility (CSR) discourses of firms operating in Turkey on firms’ corporate reputation. Research is conducted on 65 firms selected by intentional sampling from “Turkey 100-2017: The Annual Report on the Most Valuable Turkish Brands” published by Brand Finance. Research findings show that the total CSR scores expressing the sum of the discourses of firms on corporate social responsibility activities in the environmental and social areas have a significant and positive effect on their corporate reputation, which is measured on brand value scores. While the sector and financial performance variables, which are included in research model as control variables, do not have a significant effect on corporate reputation, the size of the firm measured over the equity capital has a positive effect on corporate reputation.