Marka Tanınırlığının Ötesine Geçen Maskot: Eddie The Head

Özet

Üretim teknolojilerinin gelişmesi ve ekonomik kapasitelerin artışı üretim kolaylığını sağlarken çok sayıda ürün veya hizmet alternatiflerinin ortaya çıkmasına sebep olmuş, böylece markaların reklam ve pazarlama gibi alanlarda rekabet etme zorunluluğu oluşmuştur. Bu rekabet ortamında, ürün, hizmet ya da farklı biçimlerde ortaya koyulan yapıtların hedef kitlesine ulaşırken benzerlerinden ayrışması ve daha çok tercih edilmesi amacıyla markalar çeşitli pazarlama stratejilerine ihtiyaç duyar hale gelmiştir. Marka oluşumu ve gelişiminde kullanılan reklam ve pazarlama araçlarından biri olan maskotlar da marka imajını güçlendiren ve markanın kişiliğini yansıtan hayali ya da gerçek karakterler olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada, markalara ait bir reklam unsuru olarak tasarlanan maskotların doğru bir pazarlama stratejisi sonucu kazandığı popülerlik üzerinde durularak, tanınırlık bakımından markadan bağımsız hale gelmesi, şöhretli ve değerli bir imgeye dönüşmesinden bahsedilmektedir.

Abstract

While the development of production technologies and the increase in economic capacities provide ease of production, many product and service alternatives have emerged and thus, brands have had to compete in areas such as advertising and marketing. In this competitive environment, brands need various marketing strategies in order to differentiate their products from their counterparts and become more preferred when they reach their target audience. Mascots, which are one of the promotional tools used in the formation and development of the brand, appear as characters that strengthen the brand image and reflect the personality of the brand. In this study, it is focused on popularity of mascots which is gained as a result of an accurate marketing strategy, mentioned to become independent of the brand and to become famous and valuable image.