Dergiler / Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2016 / Sayı: 32
Moda Ürünlerinde Güdülenmiş Tüketici Yenilikçiliğinin Satın Alma İlgilenimi Üzerindeki Etkisi
- Sayı
- 2016 · Sayı: 32
- Sayfa
- 149–166
- DOI
- —
Özet
Bu çalışmanın amacı güdülenmiş tüketici yenilikçiliğinin satın alma ilgilenimi üzerindeki etisini araştırmaktır. Değişimin eskiye göre daha hızlı olduğu ve geleceği tahmin etmenin giderek zorlaştığı günümüz iş dünyasında, işletmelerin rekabetçi bir ortamda yaşamlarını devam ettirebilmek, verimliliğini ve karlılığını artırabilmek, yeni pazarlara girebilmek, mevcut pazarlarda büyümeyi devam ettirebilmek için kullanabilecekleri önemli araçlardan biriside yeniliktir.
Abstract
The aim of study is to clarify the effect of motivated consumer innovativeness on purchasing involvement. While the changing happens faster than the old times and the prediction of the future is getting difficult in the present business life, businesses could use a new instrument as innovation in order to survive in the competitive environment and increase productivity as well as income, also penetrate to new markets.Consumer involvement is a useful and important concept for understanding the buying and decisions behaviours of the consumer.Also, nowadays, fashion managing to have an influence on almost every consumer appears as a symbol of innovation. Despite many elements of this sector, consumer sees "clothing" as the main object product of the sector. Therefore, in this study, will be detected the influence of motivated consumer innovativeness on purchasing involvement (an example of fashion product).