Dergiler / Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi / 2009 / Cilt: 26 - Sayı: 1
NİŞ PAZARLAMA VE NİŞ PAZARLAMA İMLERİYLE KODLANMIŞ “KINKY BOOTS-MÜSTEHCEN ÇİZMELER” SİNEMA FİLMİNİN ÇÖZÜMLENMESİ
- Sayfa
- 211–223
- DOI
- —
Özet
Nis pazarlama olarak bilinen spesifik ve giderilmemis gereksinimlere dönük üretilmis ürünlerin pazara sunulması, son yıllarda oldukça önem kazanmıstır. Nis pazarlama yapan isletmeler ilk bastaki küçük cirolarına ragmen bütünlesik pazarlama aracını dogru bir biçimde kullanmaları sayesinde giderek büyümüslerdir. Hatta bazı nis ürünler kitlesel bir ürüne dönüserek nis pazarın ötesine geçmistir. Bu pazarlama olgusu, sinema endüstrisinin de dikkatini çekmis, “Kinky Boots-Müstehcen Çizmeler” adlı filme konu olmustur. Bu çalısmada nis pazarlama kavramı teorik olarak incelendikten sonra, bu olguya tanıklık eden “Kinky Boots” filmi içerik analizine tabi tutularak, akademisyenler ve pratisyenlere yardımcı olabilecek bazı basarı ipuçlarının elde edilmesine çalısılacaktır
Abstract
-