Küresel Markanın Yerel Stratejileri: Coca- Cola Örneği

Özet

Günümüzde küreselleşme olgusunun teknolojik gelişmelere paralel olarak büyük bir ivme kazandığı görülmektedir. Küresel güçteki markalar da yerel pazarda kendilerine yer edinebilmek için bazı stratejilere gereksinim duymaktadır. Bu stratejilerden en önemlisi küresel markaların yerel kültüre uyum sağlamasına yönelik uyguladığı stratejilerdir.. Uyum sürecinde küresel markalar yerel unsurları markalarına eklemlemekte ve çeşitli stratejiler ile tüketicilerine seslenmektedir. İletişim metinleri ile gerçekleşen bu seslenişler, tüketici tercihlerinde önemli rol oynamakta küresel markaya da satış ve pazarlama konusunda büyük bir üstünlük sağlamaktadır. Küresel markaların kültürel değerleri kullanarak yerel kültürel göstergelere göre marka sunumlarını çeşitli iletişim metinleriyle gerçekleştirdiği metinlerden en önemlisi, küresel markaların sosyal medyada hedef kitlesine ilettiği metinleridir.Çalışma küresel bir marka olan Coca-Cola’nın Kırgızistan’daki hedef kitlesine yerel kültürel değerleri kullanarak iletişim metinlerini oluşturma biçimlerine yoğunlaşmaktadır. “Santa Bol” reklam kampanyasını odak alan çalışma kampanyadaki iletilen mesajlar üzerinden içerik analizine tabi tutulmuştur.

Abstract

Today, the phenomenon of globalization has gained momentum in parallel with technological developments. Global brands also need some strategies to have a place in the local market. The most important of these strategies is that global brands adapt to local culture. In the process of localization, global brands add local elements to their brands to attract consumers by using various strategies. Communication texts play an important role in consumer preferences, it gives a great advantage to the global brand in sales and marketing. Advertising text is the most important one among various communication texts that global brands present their brands following local cultural indicators by using cultural values. The study focuses on how Coca-Cola, a global brand, uses local cultural indicators to create target texts in Kyrgyzstan. In this study, the content analysis method was used to analyze that Coca- Cola brand campaign gave to its consumers to become a Santa. Frequency and categorical techniques of content analysis were used.