Türkiye'deki avlak işletmelerinin pazarlama etkinliği açısından değerlendirilmesi

Evaluation of game hunting enterprises in terms of marketing efficiency in Türkey

Özet

Türkiye av ve yaban hayatı kaynakları bakımından oldukça büyük bir potansiyele sahip olmakla birlikte, bu kaynakların yönetiminde ciddi sıkıntılar yaşamaktadır. Bu sıkıntılardan bazıları üretilen av ve yaban hayatı kaynaklarının pazarlama aşamasında karşımıza çıkmaktadır. Türkiye'deki devlet avlakları ile özel avlakların pazarlama etkinliklerinin değerlendirildiği bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde avlak kavramı ve Türkiye'deki avlak biçimleri üzerinde durulmuştur. İkinci bölümde pazarlama karmasını oluşturan mamul, fiyatlandırma, dağıtım ve tutundurma değişkenleri itibariyle avlak işletmelerinin mevcut durumu ve eksiklikleri hem devlet avlakları hem de özel avlaklar açısından ayrı ayrı incelenmiştir. Üçüncü bölümde avlaklarda ürünlerin pazarlanmasında sıkıntılar yaşanmaması için yapılması ve önem verilmesi gereken bazı hususlar açıklanmıştır.

Abstract

Although Turkey has a considerably great potential with regard to the resources of game hunting and wildlife, crucial difficulties in the management of these resources are experienced. Some of these difficulties occur at the marketing stage of the resources of game hunting and wildlife that are produced. This study, which analyzes the marketing activities of state and private game hunting areas, consists of three sections. In the first section, concept of game hunting areas and types of these areas in Turkey are emphasized. In the second section, current situation and the handicaps of both state and the private enterprises are analyzed with regard to the variables of marketing mix, which are product, pricing, distribution and customer retention. In the third section some important points on what should be done in order not to face difficulties in the marketing of the products in the game hunting are discussed.