Kriz Dönemi İletişim Stratejisi Olarak Yıkıcı Reklam; Kfc Örneği

Özet

Postmodern dönemin tüketim kalıp ve davranışları, nesnelerin gösterge değeri üzerinekurulurken tüketim kültürü, küresel dünyayı kuşatmıştır. Daha çok tüketmenin veiletişim/ilişki kuran parçaların toplumsal ihtiyaç haline geldiği bu dönemde, yıkıcı reklam,kültürel yıkımın ve bozgunculuğun bir unsuru olarak karşımıza çıkmaktadır. Yine aynıküresel dünya, üzerinde yükseldiği alt sistemlerin yapıları ve ilişkileri itibarı ile krizleregebedir ve hatta krizlerden beslenmektedir. Çalışma, ilgili literatür taramasını takiben2018 KFC Krizinde frmanın kendine karşı kullandığı yıkıcı reklam kriz iletişim stratejisive uygulamalarının örnek olay çalışması olarak incelenmesi üzerine kurulmuştur.

Abstract

Postmodern consumption patterns and behaviors are based on the values of the indicators of objects and this consumption culture encircles the global world. Subvertising emerges as an element of cultural destruction and aggressor as more consuming and communication / relationship aspects become a social necessity in this period. This global world is expected to give rise to crisis due to the structures and relations of the sub-systems on which it is based. Even on the negative side, the increasingly globalized world is fueled by these crises. Begining with a detailed review of the literature about the issue, this study focuses on a case of KFC’s subvertising crisis strategy which it used against itself during 2018 crisis and the applications of this subvertising crisis strategy.