Türkiye’deki Siyasi Partilerin Dijital Pazarlama Kanallarını Kullanımı

Özet

Web 2.0. tabanlı iletişim teknolojilerinin gelişmesi, her alanda olduğu gibi pazarlamafaaliyetlerine de önemli katkılar sağlamıştır. Tüketicinin istediği bilgiye anında ulaşabilmesi ve aynızamanda kendisinin de ulaşılabilir olması, satın alma kararlarında internetten elde ettiği bilgilerinyön verici olması gibi etkenler dijital pazarlama olarak adlandırılan faaliyetlerin gelişmesine olanaksağlamıştır. Yeni teknolojilerin “ulaşılabilir” olma noktasında yapmış olduğu bu katkılar siyasipartiler tarafından da anında karşılık bulmuştur.Bu çalışmada siyasal pazarlama kavramına kısaca değinildikten sonra dijital pazarlamanınsiyasal alandaki katkıları ayrıntılı bir şekilde incelenmiştir. Türkiye’de faaliyet gösteren veseçmenlerin %86.7’sinin oyunu alan ilk üç siyasi partinin dijital pazarlama kanallarını ne şekildekullandığının belirlenebilmesi amacıyla içerik analizi yapılmıştır.

Abstract

Web 2.0. based communication technologies has made significant contributions to marketing activities as well as every other area. Today, consumers are able to access the information instantly and they are also available. In purchasing decisions the information they obtain from the internet is dominated. These factors allowed the development of digital marketing. Contributions, which the new technologies have made of being “accessible”, have also been responded instantly by political parties. In this study, the concept of political marketing was discussed briefly and then the contributions of digital marketing to political aspects were examined in detail. Content analysis was conducted in order to determine how the first three political parties which voted by %86,7 of the voters in Turkey used digital marketing channels