Dergiler / Uluslararası Avrasya Sosyal Bilimler Dergisi / 2020 / Cilt: 11 - Sayı: 41
SANAL GERÇEKLİK REKLAMLARININ DİĞER MECRALARDAKİ REKLAMLARLA HATIRLAMA TESTLERİ YARDIMIYLA KARŞILAŞTIRILMASI: BİR ÖRNEK UYGULAMA
- Sayfa
- 893–928
- DOI
- —
Özet
Endüstri 4.0 adı verilen yeni dönüşüm süreci ekonomiyi yeniden şekillendirmeye başlamıştır. Bu dönüşüm süreciyle birlikte farklı bazı teknolojiler iş yaşamına girmeye başlamıştır. Bunlardan biri sanal gerçeklik adını verdiğimiz teknolojidir. Sanal gerçeklik bireylere orada olma hissi uyandıran bilgisayar destekli 3 boyutlu ortamlara verilen isimdir. Birçok alanda olduğu gibi İşletme alanında da sanal gerçeklikten ve onun getirdiği yeniliklerden yararlanılmaya başlanmıştır. İşletmeler reklam gibi tutundurma elemanları içerisinde sanal gerçeklik teknolojisinden faydalanma yoluna gitmektedir. Bu yeni yöntemin tüketicilerin satın alma kararları üzerindeki etkisi ve reklam etikliğine katkısı çeşitli akademik platformlarda araştırılmaktadır. Çalışmada sanal gerçeklik reklamlarının tüketiciyi nasıl etkilediği konusu üzerinde durulmaktadır. Sanal reklamlarla yazılı ve görsel reklamlar karşılaştırılmış hangisinin tüketici hafızasında daha fazla yer ettiği anlaşılmaya çalışılmış, hatırlatma testleri yardımıyla tüketiciler üzerine bir anket çalışması uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre sanal gerçeklik reklamlarının diğer reklam türlerinden daha fazla tüketiciler tarafından hatırlandığı görülmektedir. Ayrıca tüketiciler en fazla sanal gerçeklik reklamlarından etkilendiklerini belirtmişlerdir. Araştırma sonucu elde edilen bulgulara göre işletmelerin sanal reklamlara daha fazla yatırım yapmaları kendi pazarlama stratejileri açısından daha faydalı olacağı ve tüketici iletişimini geliştireceği anlaşılmıştır.
Abstract
The new transformation process called Industry 4.0 has begun to reshape the economy. With thistransformation process, some different technologies have begun to enter business life. One ofthem is the technology called virtual reality. Virtual reality is the name given to computer-aided 3Denvironments that give individuals the feeling of being there. As in many other fields, businessworld has also begun to benefit from virtual reality and its innovations. Among various promotionalmethods, businesses prefer to benefit from virtual reality technology for advertising. The influenceof this new method on consumers’ purchasing decisions and its contribution to advertising ethicsare being studied in various academic platforms. The present study focuses on how virtual realityads affect the consumer. Virtual advertisements and written and visual advertisements werecompared in order to understand which one has more place in the consumer’s memory, and aquestionnaire study was conducted on consumers with the help of recall tests. The results showthat virtual reality ads are remembered by consumers more than other types of advertising. Also,consumers stated that they were influenced by virtual reality ads the most. The findings of thestudy suggest that businesses should invest more in virtual advertisements for their marketingstrategies, and that this will improve their consumer communication.