Hangisi küresel, hangisi değil?

Özet

Küresel marka farklı ekollerce farklı şekilde tanımlanmakta, bu farklılıkyazındaki araştırmalarda farklı yöntemler izlenmesine neden olmakta-dır. Araştırmada mevcut ekollerin tümü tarafından küresel kabul edilenmarkalar tespit edilmeye çalışılmıştır. Belirlenen markaların küreselolduğunu bilenlerle bilmeyenlerin bu markalara yönelik tutumları farklımıdır? sorusuna cevap aranmıştır. Diğer yandan bazı markalar küre-sel olmadıkları halde tüketiciler tarafından küresel algılanmaktadır. Tü-keticilerin özellikle uluslararası ve küresel markaları birbirinden ayırtetmekte güçlük çektiği ve markaları uluslararası ya da küresel olaraksınıfandırırken menşe ya da sektör gibi farklı parametreler kullandığınayönelik işaretler görülmüştür. Son olarak, Türkiye menşeli küresel mar-ka olup olmadığı araştırılmış ancak olduğuna dair güçlü bulgular eldeedilememiştir.

Abstract

The concept of global brand is defned differently by different schools.These different defnitions results in different methods in researches. Inthis research, we tried to fnd out some global brands which involve allthe defnitions simultaneously. Secondly, it is found out that consumerswho can differantiate these global brands from others, tend to have morepositive attitudes towards these brands from the ones who can not. Onthe other hand, it is seen that some brands which are defnitely not glob-al are still percieved to be global by some consumers. Many consumershave diffculty in distinguishing international and global brands. Therehas been found that sectors and the country origins of the brands areused as cues in classifying brands as international or global. Lastly, weresearched if there are Turkish global brands from the view of the con-sumers. However, strong evidence couldn t be obtained in the subject oftheir existence.