Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası

Özet

Ürün ve hizmetler gibi şehirler de marka olarak konumlandırılmaktadır. Günümüz küresel dünyasında, hızlı değişimler, krizler ve yoğun rekabet ile baş edebilmek için şehirlerin marka olarak konumlandırılması büyük önem taşımaktadır. Marka şehirler, cazip olanakları ile dünya arenasında ön planda yer alarak şehir sakinlerinin hem sosyal hem de ekonomik standartlarını yükselterek ülke ekonomisinin gelişimine katkıda bulunmaktadır. Bu çalışma kapsamında, marka ve ilgili kavramlar incelenmiş; Bursa şehrinin bir markaya dönüşebilmesi için hangi adımların uygulanması gerektiğine dair bir model sunulmuştur

Abstract

Just as products and services, cities are also well positioned as a brand. Positioning of cities as a brand would give an opportunity for coping with rapid changes, crisis and intense competition in today's global world. Moreover, city branding contributes to the development of the national economy as a result of the increase in both social and economic life standards in the city. This study examines the concept of brand and explores the required processes of how city of Bursa could be positioned as a city branding