Pazar Kurdu Tüketicilerin Demografik Özelliklerinin Belirlenmesine Yönelik Uygulama

Özet

Son yıllarda iletiĢim alanı geliĢmiĢtir. Geleneksel pazarlama iletiĢim araçları (gazete, dergi, tv…vs.) yerini dijital ortamda yapılan modern iletiĢim ortamlarına bırakmıĢtır. Günümüzde en etkili iletiĢim Ģekli ağızdan ağıza iletiĢimdir. Ağızdan ağıza iletiĢimin internet ortamında yapılanına ise viral pazarlama denilmektedir. Ağızdan ağıza iletiĢim ile kiĢiler ürün ve hizmetlerle ilgili deneyimlerini ve bilgilerini paylaĢmaktadırlar. Pazar kurtları olarak tanımlanan kiĢiler pazardaki diğer kiĢilere ürün ve hizmetlerle ilgili bilgileri aktaran kiĢilerdir. Bu kiĢiler, ürünler ve ürün fiyatları hakkında bilgi paylaĢmaktan çekinmeyen kiĢilerdir. Bu çalıĢmanın temel amacı, pazar kurdu tüketicilerin demografik özelliklerini belirlemektir. AraĢtırma, anket yöntemi ile gerçekleĢtirilmiĢtir. Analizlerde, pazar kurdu tüketicilerin eğitim ve meslek değiĢkenleri açısından farklılık gösterdiği, buna karĢın cinsiyet, yaĢ ve gelir değiĢkenleri açısından bir faklılık göstermediği sonucuna ulaĢılmıĢtır.

Abstract

In recent years communications area has developed. Traditional marketing media (newspapers, magazines, TV ... etc.) was replaced their place to the modern communication media that made in digital environment. Today, the most effective form of communication is word of mouth communication. The mouth-to-mouth communication field made on the internet is called viral marketing. People share their experiences and information about products and services with word of mouth communication. Market mavens who transfer the information to others about products and services. These people are not afraid of sharing information about products and product prices. The main aim of this study is investigating demographic profile of market maven. The survey was realized by a questionnaire. As a result of analysis it was found that market maven was significant differences with job and education but was not significant differences with age, gender and income.