Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni

Özet

Reklamlar, tüketim kültürünün bireyi her alanda tüketiciye dönüştürme eğiliminin bir sonucu olarak metalaştırmaktadır. Reklam aracılığıyla tüketiciye dönüşen bireyin belleğinde, reklam sloganı ya da reklamda kullanılan dil, kullanım tarzı ile yer eder. Günümüz ulusal televizyon, gazete ve dergilerinde yer alan reklamlardan derlenen sloganların, Türk insanının markayı algılamasında oynadığı rol araştırılacaktır. Reklam dilindeki yeni kullanımlarla, tüketicinin ilgisi çekilerek, ürünle birlikte slogan da tüketilmeye başlanmıştır.Bu çalışmada ülkemizde yayınlanmış veya yayınlanmakta olan reklam sloganlarında dil kullanımı incelenecektir. İncelemede dikkat edilecek unsurlar, reklam sloganlarında konuşma dilinin kullanılması, emir kipinin kullanılması, reklamı yapılan markanın cümlenin öğesi olarak sloganda bulunmasıdır. Buradan hareketle sloganlarında ‘ben’ diyen markalarla ‘sen’ diyen markaları, ismini zikreden ve etmeyen markaları karşılaştırmak mümkün olacaktır.

Abstract

As a result of the tendency of to the consumption culture to transform individuals to consumers in all areas, advertisements get materialized. The slogans or the language used in advertisements are implemented in the minds of the individulas, who are transformed to consumers, along with the way these slogansa are used. The role of the slogans obtained from the national televisions, newspaers and magazines in the way that the Turkish people perceive the barnds will be analyzed in this study. By drawing the attention of the consumers through the new uses in the language of advertisements, slogans have begun to be consumed along with the products.In this study, the use of language in the advertisements that have been published or broadcast will be ascertained. The points that will be paid attention are the use of daily language, imperative forms, and the brand names as subjects in advertisements. Thus, it will be possible to compare the brands that are addressing the comsumers as ‘I’ or ‘you’ in their slogans, and similarly the those that are mentioning their names or not.