KURUMSAL ÇEKİCİLİK KAVRAMI VE KURUMSAL ÇEKİCİLİK UNSURLARININ ALGILANAN ÖNEMİNİ TESPİT ETMEYE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA H

CONCEPT OF CORPORATE ATTRACTIVENESS AND A RESEARCH FOR DETERMINING THE PERCEIVED SIGNIFICANCE OF COMPONENTS OF CORPORATE ATTRACTIVENESS

Özet

Kurumların çeşitli hedef kitleleri ile olan ilişkilerinin ve iletişim süreçlerinin stratejik olarak yönetilmesineodaklanan halkla ilişkiler disiplininin, günümüzde kurumlara sağlayabileceği en önemli katkılardan biri- si potansiyel çalışanlardan oluşan hedef kitlelerde kuruma yönelik olumlu bir izlenim oluşturulmasıdır.Böylelikle kurumun iyi bir işveren olarak değerlendirilmesi ve çalışmak için iyi bir kurum olarak görülmesisağlanabilecek ve nitelikli çalışanlar kuruma çekilebilecektir. Kurumsal çekicilik, yoğun rekabet koşulla- rında kurumların rakiplerinden farklılaşmasını sağlayacak önemli bir değerdir. Kurumların, amaçlarınaulaşmasına katkı sağlayacak nitelikli çalışanları bünyesine katabilmesi ise potansiyel çalışanlardan olu- şan hedef kitleleri nezdinde kurumsal çekicilik algısına sahip olmasıyla bağlantılıdır. Kurumsal çekicilikkavramına yönelik bilgilerin yer aldığı çalışmada, hedef kitlelerin kurumsal çekicilik unsurları olan duygu- sal çekicilik, ürün / hizmet kalitesi yönünden çekicilik, liderlik çekiciliği, yönetimsel açıdan çekicilik, finan- sal performans yönünden çekicilik ve sosyal performans yönünden çekicilik unsurlarına verdikleri önemintespit edilmesi amaçlanmıştır. Çalışma kapsamında İstanbulda 415 kişinin katılımıyla bir araştırma ger- çekleştirilmiş ve kurumsal çekicilik unsurlarının her birinin kurumsal çekiciliğin ortaya çıkmasında etkilive belirleyici olduğuna yönelik bulgulara ulaşılmıştır. Ayrıca, araştırma sonucunda kurumsal çekicilik un- surlarının hedef kitle tarafından algılanan öneminin birbirine oldukça yakın olduğu da tespit edilmiştir.

Abstract

One of the significant contributions of the public relations discipline to corporations, which is focused onmanaging relationships and communication processes between corporations and various publics, is tocreate positive impression on publics that are potential employees toward corporations. Hereby, corpo- rations will be able to be seen as good employers and good places to work and qualified employees willbe attracted by these corporations. Corporate attractiveness is a value which differentiates a corporationwhen it is compared with its rivals. Incorporating qualified employees is related to corporate attractive- ness perception of potential employees. Within the scope of this study, information about concept ofcorporate attractiveness is shared and determining the perceived significance of components of corpo- rate attractiveness is aimed. Components of corporate attractiveness in this study are emotional appeal,products / services quality appeal, leadership appeal, management appeal, financial performance ap- peal and social performance appeal. Also, within the scope of this study, a research has been carried outin Istanbul. A questionnaire form has been designed and 415 participants have attended to the research.Findings have demonstrated that, each of the components is effective and determinant for coming upcorporate attractiveness. Moreover, findings point out that the perceived significance of components ofcorporate attractiveness by target audiences is nearly the same.