SANAL BASIN ODALARININ KULLANIMI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA: FORTUNE 500 TÜRKİYE ÖRNEĞİ

Özet

Yeni ile şim teknolojilerindeki gelişmeyle birlikte halkla ilişkiler uygulamaları sanal ortama taşınırken halkla ilişkiler alanının önemli bir parçası olan basınla ilişkilere yönelik uygulamalar da sanal ortama taşınmış r. Aynı şekilde gazeteciler de bilgi toplama süreçlerinde sanal ortamlara yönelmişler ve işlerini internet üzerinden yürütmeye başlamışlardır. Kurumların kendi web siteleri aracılığıyla gerçekleş rdikleri ile şimin önemli bir parçası olan gazetecilerle ilişkilerin ele alındığı bu çalışma, Pe grew ve Reber'in (2010) çalışmasının bir tekrarı niteliğinde olup sanal basın odalarının gazetecilerle diyaloga dayalı ile şimin incelendiği bir Türkiye örneği sunmaktadır. Bu doğrultuda Pe grew ve Reber'in çalışmanın soruları temel alınıp aynı sorular Türkiye'deki kurumlar için araş rılmış ve gazetecilerle diyaloga dayalı ilişkilerin sağlanıp sağlanmadığının belirlenmesi amaçlanmış r. Ayrıca Amerika ile Türkiye karşılaş rmasını da amaçlayan bu çalışmada aradaki benzerliklerin ve farklılıkların ortaya konması hedefl enmiş r. Aynı zamanda gi kçe yaygınlaşan sosyal medya araçlarının web sitelerine entegre edilmesine yönelik de veriler elde edilmeye çalışılmış r. Fortune 500 Türkiye'de yer alan 500 kurumun ilk 50 sırada yer alan kurumların web sitelerindeki basına yönelik içerikler, içerik analiziyle incelenmiş r. Bulgular kurumların web üzerinden yürütülen diyalogun unsurlarını gazetecilere yönelik olarak etkin bir şekilde hala kullanamadıklarını göstermiş r. Amerika'daki kurumların gazetecilerle diyalogu güçlendirecek web site bileşenleri konusunda önde oldukları ve interne n son dönem özelliklerini kullanmada daha iyi oldukları ortaya çıkmış r. Diğer yandan Türkiye'deki kurumların, günümüzün en revaçta olan sosyal medya araçlarının web sitelerine entegrasyonuna yönelmiş oldukları görülmüş ve bu durum umut vaat edici bir gelişme olarak değerlendirilmiştir.

Abstract

Corpora ons have started to u lize the web for their media prac ces while public rela ons prac ces have been moved onto the web with the development of new communica ons technologies. It is the same for the journalists as they have turned towards the web environments to gather news. This study has examined Fortune 500 Turkey's corpora ons' use of corporate web sites to communicate with journalists and their use of dialogic components on the web sites press rooms. The study is a kind of repe on of Pe grew and Reber's study, thus the aim, which is also the same, is to try to reveal how dialogic communica ons is handled by corpora ons for their public rela ons prac ces in Turkey. Moreover, a comparison between corpora ons in America and in Turkey is made in order to reveal similari es and diff erences in public rela ons prac ses of these corpora ons. The study also seeks to reveal whether corpora ons have started to integrate social media tools onto their corporate web sites. Thus, top 50 web sites from Fortune 500 Turkey companies were analysed accordingly with a content analysis. Results revealed that corpora ons have not been able to u lize dialogic components of web sites eff ec vely in order to communicate dialogically with journalists. Corpora ons in America are be er than the ones in Turkey in terms of web site components that will strengthen dialogic communica on with journalists and in terms of use of internet's features. However, it promises hope to see that corpora ons in Turkey have started to integrate the most popular social media tools of today onto their web sites.