HALKLA İLİŞKİLERDE MEDYAYLA İLİŞKİLER ALANI VE TÜRK MEDYA PROFESYONELLERİNİN İLİŞKİ SÜRDÜRME STRATEJİLERİNE YÖNELİK DEĞERLENDİRMELERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

T HE MEDIA RELATIONS FIELD IN PUBLIC RELATIONS: EVALUATIONS OF RELATIONSHIP MAINTENANCE STRATEGIES BY TURKISH MEDIA PROFESSIONALS

Özet

Halkla ilişkilerin ortaya çık? ğı ilk yıllarda medyayla ilişkiler olarak ele alındığı bilinmektedir. Günümüzdehalkla ilişkiler sadece medyayla ilişkiler alanı olarak değerlendirilemeyecek bir kapsama ulaşmış? r; ancakilişkisel paradigmanın ön plana çık? ğı çağdaş halkla ilişkiler yaklaşımı açısından bakıldığında da medyaylailişkiler alanının sahip olduğu önemi korumayı başardığı görülmektedir. Halkla ilişkilerin; kurumlar ile çeşitlihedef kitleleri arasındaki ilişkilerin tesis edilmesi, geliş? rilmesi ve sürdürülmesine odaklanan stratejik biryöne? m fonksiyonu olarak tanımlanmasını sağlayan ilişkisel paradigma, diğer tüm hedef kitlelerle olduğugibi medyayla olan ilişkilerin de çeşitli stratejiler doğrultusunda yöne? lmesini önermektedir. Türk medyaprofesyonelleri perspek? fi nden medya profesyoneli - halkla ilişkiler uygulayıcısı ilişkilerinde, ilişki sürdürmestratejilerinin etkisini ortaya koymayı amaçlayan çalışmada, 181 medya profesyonelinin dahil olduğu biraraş? rma gerçekleş? rilmiş? r. Araş? rma doğrultusunda, medya profesyonellerinin olumlu halkla ilişkileruygulayıcısı - medya profesyoneli ilişkisi açısından açıklık stratejisini en etkili strateji olarak değerlendirdiklerine;açıklık stratejisini sırasıyla olumluluk, teminatlar ve görev paylaşımı stratejilerinin takip e? ğineyönelik bulgulara ulaşılmış? r. Araş? rma ile ağ oluşturma stratejisinin ise en az ve nötre yakın etkiye sahipilişki sürdürme stratejisi olarak kabul edildiği sonucuna ulaşılmıştır.

Abstract

It is known that in the early years of its emergence as a profession the public rela ons Ş eld was approached as media rela ons. Today, public rela ons has reached a scope that cannot be evaluated as media rela ons only; however, when observed in terms of the contemporary public rela ons approach in which a rela onal paradigm comes to prominence, it is seen that the media rela ons Ş eld has maintained its importance. This study aims to present the eff ect of rela onship maintenance strategies on media professional - public rela ons prac oner rela onships from the perspec ve of Turkish media professionals. Research was conducted among 181 media professionals. The Ş ndings indicate that media professionals tend to evaluate the openness strategy as the most eff ec ve strategy in terms of posi ve rela onships between public rela ons prac oners and media professionals, followed by the strategies of posi vity, assurances and sharing of tasks. This research also indicates that networking is considered as having the least, nearly neutral eff ect on rela onship maintenance strategy.